三季度虎牙营收增长超预期，但更值得关注的是这三点( 四 )_今年双11

虎牙第一现金牛直播三季度收入21.561亿，同比增长77.2% 。而广告收入增长达到81.3% ，超过了第一现金牛，这一点可以说相当难了。因为直播市场只是增速下滑，但广告市场是整体都在下滑。 CTR数据显示，上半年广告市场有8.8%的下跌，已发布财报的互联网广告巨头百度、腾讯，广告营收增长都不是很好，虎牙广告如何做到81.3%的增长？

我们先看大环境。 2019年中国广告市场面临的是“VUCA时代” ， VUCA对应四个单词：不稳定(Volatile)、不确定(Uncertain)、复杂(Complex)、和模糊(Ambiguous) 。一个重要的变化就是媒介环境的复杂性， CTR在报告中说：

“数字化媒体蓬勃发展带来了沟通便利也增加了媒体沟通的复杂性，同时消费者关注点多样易变对营销带来了挑战，品牌营销需要不断地捕捉消费者新的关注点，从而与消费者保持连接。 ”

今年直播在电商行业的爆发，短视频广告的兴起， KOC概念的出现，均表明营销正迎来剧变，内容、渠道、技术、模式……都在变，其中一个方向是视频化， CTR说：“视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，可以最大程度再现真实场景，符合人性化的沟通方式，视频产品呈现爆炸式增长、快速渗透趋势，将成为最重要的流量入口，视频化将成为媒体进化的主流方向。 ”