三季度虎牙营收增长超预期，但更值得关注的是这三点( 五 )_今年双11

这对虎牙直播显然是巨大的利好，因为直播就是视频的一种。直播有着超出一般App的用户时长获取能力，如果说用户站在移动互联网的广场，一场直播就是一个点对多的超级喇叭，主播则扮演播音员的角色，而且这个喇叭是可以互动的，直播+主播+互动，就可以形成直播营销的特色，主播带货是一种形态，其外还有许多玩法，比如内容营销、品牌露出、影响力渗透等等。

虎牙上，这样的超级喇叭，每天都有成千上万个，是一个天然的营销平台。当然，直播平台都有注意力，都具有这样潜力，只不过一直没有很好地挖掘营销价值。原因很多：时机不对，直播带货也是2019年才真正爆发的；动机不强，以前直播营收是躺赚模式；广告主以前不愿意尝试，现在视频营销成了主流；广告主没钱了，想要品效合一……

基于用户规模、游戏领域的核心优势以及技术驱动的战略，虎牙率先将直播营销走通，实现了规模化变现（1个亿收入应该可以算规模化吧？）。今年8月，虎牙发布“虎牙直播营销平台” ，除了首页广告、贴片广告、悬浮球等常规广告资源，还提供各种数字广告玩法(CPM竞价机制、预算控制、数据监控) ，底层是AI算法技术，这一平台让直播营销变得数字化、智能化和程序化，率先受到游戏企业青睐（这是虎牙的优势客户资源），近一半的游戏广告商已使用该平台投放广告。这一平台外，虎牙在直播营销产品形态上创新，推出了直播间内二维码展示、与主播合作植入产品试用、深度定制的主播线下活动营销等等，将内容、数据、互动诸多能力整合起来。