中国移动为何要升级重启三大客户品牌？( 二 )_在中国移动全球合作伙伴大会上

从时间来算，全球通品牌出生在中国移动之前， 1996年，动感地带首现在2001年，而神州行出现在2000年，比动感地带更早，也更加普及。

在高峰期， “神州行”客户数曾占中国移动客户总数的27.6%以上，收入占比超过了17.0% ，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。

三大品牌都诞生在2G时代，不仅有良好的社会影响力，更有实实在在的经营成果。据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63% ，点对点短信业务收入增长超过30% ，短信增值业务收入增长超过45% 。

不过，随着时代发展，到了2013年年末，中国移动冷冻了三大品牌，重点开始打造“和”品牌。在那一年，中国移动还对对原有Logo做出了去掉外框束缚，调整颜色，英文小写，取消“移动信息专家”等改动。据分析，中国移动这一系列的动作都是为了给用户增加活泼的感觉，使企业品牌充满活力，更具亲和力，表达了移动互联网时代中国移动力求创新与突破的理念。