京东三季报成绩亮眼，市值却比拼多多低7亿美元，刘强东对明年有信心( 三 )_文｜饶翔宇编

从一系列的动作来看，京东今年以来对于下沉市场的社交电商模式正变得越来越重视，而重视背后的原因则是京东商城用户活跃数的增长已经陷入瓶颈。

根据京东财报显示，自2018年第一季度突破3亿年度活跃用户后，京东的年度活跃用户一直在3亿左右徘徊。从2018年Q2到2019年Q2 ，京东年度活跃用户数分别为3.38亿、3.052亿、3.053亿、3.105亿和3.213亿。而反观拼多多，其2018年的全年活跃用户数就达到了4.185亿，甩开京东整整一个亿。

显然，拼多多的增长给了京东重要的启示。

“京喜上线之前，我们的调查结果显示，低线城市消费者中绝大多数会使用多个APP ，使用哪个APP具体看买什么类型的产品，这是我们目前看到的状况。在一二线城市，大多数消费者购物会只使用某个单独APP 。 ”

在三季度财报电话分析会议上，京东CFO黄宣德表示，京东通过京喜想打造一个双品牌策略。也就是说，京东主APP会继续面向低线城市的高收入群体，而京喜则面向的是低收入群体。通过这样的方式，京东能够更加了解这部分消费者，更好地推广京东主APP和他们的核心产品种类。