两极分化、专注自研与IP全球移动市场中国企业竞争报告解读( 三 )_文：不都引言

数量和种类齐全的背后是两极分化严重和小制作难以突围

榜单游戏数量众多，且各个品类都有上榜的爆款作品。但是从榜单整体分布来看，头部产品较为亮眼，可榜单中部和底部的中国游戏较少。

在全球重要市场流水TOP 100中国国产移动游戏总流水增长较高，但数量上却并未出现明显增长，具体数据显示，各市场流水增长实际由少数产品支撑，如美国市场中国移动游戏总流水主要有《PUBG MOBILE》《末日孤城》《AFK Arena》等游戏贡献;日本市场中则是由《荒野行动》《黑道风云》《第五人格》等游戏贡献。

首先，单一品类的最头部产品占据大量市场流量份额，成熟的玩法和强势的运营使得其能够长期甚至始终占据榜单的头部。相似玩法和同一品类的新游很难对其地位和排名造成威胁，流量分成上“二八效应”严重。

再者，绝大多数能够实现品类创新的小游戏公司由于投放乏力、营销压力大等原因在于大厂角力过程中无法对大厂用户流量造成切割，致使大部分未经市场验证的优秀玩法游戏和良好生态内容的优质运营游戏无法在各类榜单中生存。