两极分化、专注自研与IP全球移动市场中国企业竞争报告解读( 四 )_文：不都引言

归根结底问题的出现是中国游戏企业对强势游戏优质运营能力的体现，也体现出是中国游戏行业两极分化严重、大厂营收能力强大但整个行业原创能力和公司运营能力的不足。

海外移动游戏市场火爆做好“当地化”运营适配是关键

并且，不同国家榜单的差异化背后是厂商对于出海产品精准的当地化运营的需要。不同于两年之前中国厂商将国内不易过审的“棋牌”类游戏大量出口海外，如今的游戏出海市场更朝着“正规化”的方向迈进，诸如《火枪纪元》《黑道风云》等游戏产品，都已经是自家公司的头部类营收产品。需要认识到，差异化的营销战略与适配当地用户特点习惯已经成为出海游戏的迫切需要。

市场环境的变化刺激了整个游戏行业将目光投向曾经视为次要业务的“游戏出海” 。从时间上看， 2015年全国移动游戏市场规模为315.7亿美元，而截止报告统计前， 2019全球移动游戏市场规模已经达到了681.6亿美元，中国自主研发游戏在海外市场实际营销收入也在这5年间实现了从53.1亿美元到超越100亿美元的“翻番” 。