首份电影产业报告出炉，“腾猫联盟”打开“互联网+电影”新想象( 八 )_犀牛娱乐原创文｜叩敏编辑

比如在制作阶段，观影数据能够辅助项目开发，给创作者提供更多参考维度。传统电影行业的一大痛点是不了解观众真正的需求，只能凭借经验和先例制作电影，但往往效果与预期有偏差，大数据则是将偏差纠正过来，帮助创作者从观众的观影行为中获取参照、发现问题，并设法寻找机会、解决问题。

有时候，方向比努力更重要，而以用户需求为导向的互联网成了指引迷航的灯塔。从前期的概念创意阶段、到创意雏形阶段、再到执行制作阶段，互联网能够为电影提供IP品牌评估、类型影片研究、故事概念评估、剧本诊断、粗剪试映等数据及工具化支持。

在宣传阶段，互联网大数据能够助力电影营销更加精准、高效。互联网宣发模式之所以比传统宣发更具优势，在于它能精准定位人群、准确选择档期、全网多渠道分发、量化反馈闭环管理、多元创意破圈。

以猫眼为代表的互联网宣发势力强劲，近年来助推多部爆款电影出圈。如今年春节档的《飞驰人生》，猫眼不仅利用Banner位、Push、开屏等触达展示类资源为电影做线上全面曝光，而且在线下策划了与重庆航空、百事可乐的跨界营销，使得影片的热度和曝光量大幅提升，成为春节档的热门影片。

首份电影产业报告出炉，“腾猫联盟”打开“互联网+电影”新想象( 八 )