坚持不上市的中国品牌：一年吸金200亿，它的名气堪比华为老干妈( 二 )_坚持不上市的中国品牌：一年吸金200亿

公开资料显示：创建已有25年时间的立白集团，是国内日化龙头企业，年销售额超过了200亿元。其产品涵盖织物洗护、餐具洗涤、家居清洁、空气清新、口腔护理等九大类数百个品种，拥有立白、好爸爸、超威、六必治等众多知名品牌。其产品连续十年全国销量领先，根据凯度消费者指数显示，过去五年间，国内有七成城市家庭购买过立白的产品。

根据胡润富豪榜显示，作为立白创始人的陈凯旋身家超过140亿。他出生于广东普宁一个普通家庭。由于家庭条件并不好，高中毕业后， 18岁的他便外出广州打工，做起建筑工人等苦力活。 20岁时返回老家，他发现一家杂货店正排着长队，凑过去一看发现原来大家都在买洗衣粉。当时的洗衣粉算是新鲜事物不仅便宜，而且比肥皂洗得干净，许多消费者争先抢购。

陈凯旋敏锐地嗅到商机，决定做洗衣粉代理的生意。慢慢他积攒了自己的第一桶金，并成了当地最大的洗衣粉批发贸易商。后来规模越做越大后，他索性做自己的品牌。于是在90年代中期，和哥哥及几位朋友，在广州创办了立白这个品牌。