电视台入场短视频有戏吗( 四 )_电视媒体短视频发展现状如何？短视频正

新闻优势资源成就品牌账号

电视媒体在短视频内容领域的资源与生产优势，成就了一批知名高流量的短视频账号。

总体来看，新闻短视频是破局先锋，也是流量贡献的主体；综艺类短视频背靠电视端品牌节目吸引粉丝关注；其他自办栏目短视频虽身处行业深耕垂直内容的风口，但缺少品牌账号，原创性深度内容开发不足。

以江浙沪3家省级广播电视台旗下的107个短视频账号为例， 2019年4~5月， 3家省级台在今日头条、腾讯新闻、好看视频等6个平台上[2
共发布13万多条短视频，总播放量近60亿，点赞评论量1400多万次，播放量千万级以上的账号32个。新闻类短视频的生产量和传播量占到75%左右。

一批新闻账号脱颖而出，成为短视频领域的新闻内容品牌，如上海广播电视台的“看看新闻Knews”“全球眼News”及“正能量News” ，江苏广电总台的“荔枝”系及“江苏新闻”、浙江广播电视集团的“1818黄金眼”等。

其中， “看看新闻Knews”“央视新闻”“澎湃新闻”长期占位国内新闻短视频账号前3强。今年4~5月间，发布短视频超过6万条，播放量超过30亿，遥遥领先于江浙沪省级台其他短视频账号。

电视台入场短视频有戏吗( 四 )