电视台入场短视频有戏吗( 六 )_电视媒体短视频发展现状如何？短视频正

但总体上，在用户以“休闲、放松”为首要收看诉求的短视频内容领域[3
，电视媒体娱乐性内容的整体优势并不突出，来自社会制作机构和自媒体的泛娱乐内容更受短视频用户青睐。

此外，具有原创性的垂直化内容成为提升平台和用户价值的方向。

电视媒体拥有大量垂直类专业性短视频账号，如财经类短视频“究竟视频”（上海台）、三农服务类短视频“垄上行”（湖北台）、法治类短视频“法治天地”（上海台）、“法治中国60分”（北京台）等，依托具有差异性的优势内容资源获得了较好的传播效果。

尽管拥有大量栏目视频资源，但较之于社会制作机构推出的垂直类内容，电视媒体目前鲜有人气大号，也缺少脍炙人口的爆款内容和主播。

生活知识技巧类、美食类是短视频用户普遍“喜欢的内容”[4
，电视媒体坐拥大量同类自办栏目，却在短视频上乏善可陈。

相比之下， PGC生产的此类内容不仅斩获流量、口碑，在电商和付费的变现之路上也收益不菲，如“李子柒”“日日煮”“视知TV”等。

电视台入场短视频有戏吗( 六 )