品牌红海竞争中如何涅槃高飞( 四 )
做山水 , 太平常;做文化 , 难出新;做人物 , 缺新意 , 能想到的价值全部已经陈旧 , 头脑风暴几次陷入沉寂 。 不在沉寂中死亡 , 就在沉寂中爆发 , 又一次头脑风暴 , 又一次回到五常那片地域 , 回到丰源所在的安家 。 安家地处拉林河畔 , 毗邻民乐 。 民乐是五常著名产区 , 因为朝鲜族的稀植技术……朝鲜族?大家安静了 , 对啊 , 丰源基地就在民乐 , 就是朝鲜族乡 。 朝鲜族种米在五常乃至在整个东北都享有盛誉 , 为什么不能将龙禾源品牌与企业基地种植的特殊性联系在一起呢?
想到 , 做到 , 蓝狮龙禾源项目组连忙打开蓝狮独有数据库 , 经过搜索 , 五常目前确实没有主打朝鲜族价值的品牌 , 朝鲜族也确实能让龙禾源耳目一新 , 实现升级 。 至此 , 龙禾源品牌主路线尘埃落地 。
品牌策略:对接朝鲜族稻作优势 让一个品牌借势一个民族
品牌路线只是品牌价值的方向 , 要让品牌价值丰满 , 实现落地 , 必须将路线系统化 , 为此 , 项目组围绕价值路线从品牌名、品牌战略、品牌定位到品牌卖点 , 再到品牌故事、品牌口号、品牌形象进行了立体化的挖掘与深化 。
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