品牌红海竞争中如何涅槃高飞( 六 )

从品牌卖点上 , 基于消费感受 , 从鲜、软、弹、滑、香五个层面细致描述龙禾源稻花香的民乐朝鲜族基地、朝鲜族稻作专家、朝鲜族种植、朝鲜族生态加工以及口感 , 让龙禾源成为五常大米的新荣耀 。

从品牌故事上 , 项目组充分挖掘丰源创始人武秀峰一家四代人扎根安家的历史 , 创作了“一种朝鲜情 传承四代人”故事 , 细致讲述了武家与朝鲜族稻作的渊源 。

从品牌口号上 , 一脉相承 , 不耍华架子 , 项目组直接诉求“朝鲜族技术 龙禾源米香” , 让整个品牌内在价值与外在口号形成天衣无缝地吻合 。

从品牌形象上 , 项目组借鉴目前异域风情大行其道的市场现实 , 为龙禾源定制了民族特色的服饰 , 让龙禾源的农业品类与朝鲜族的特色民族文化形成暗合 , 最终让一个龙禾源品牌成为了一个朝鲜族文化的代表 , 一个民族调性的稻米化呈现 , 使龙禾源品牌充分等于了一种包含朝鲜族、韩国等在内的全球化民族文化 。

品牌成绩:层次化聚焦朝鲜族 龙禾源大米供不应求

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