品牌红海竞争中如何涅槃高飞( 五 )
从品牌名定义上 , 基于东北大米起源于十九世纪中叶;是由朝鲜族人渡过鸭绿江将水稻从延边开始 , 南及辽宁 , 北及黑龙江 , 将水稻种遍东北大地的事实;以及五常大米同样是清代道光年间 , 由朝鲜族人开始种植的记载 。
项目组将龙禾源定义为:出自黑龙江优质水稻源头朝鲜族稻作技术 。 让龙禾源从根本上与朝鲜族实现合体 。
从品牌战略上 , 项目组将龙禾源使命定位为朝鲜族稻作文化集大成者 , 分为两个阶段和三步走 。 两个阶段是 , 第一阶段:聚焦 。 基于朝鲜族传统水稻种植技术 , 成为黑龙江优质水稻五常大米中的代表品牌;第二阶段:扩张 。 围绕朝鲜族传统水稻种植技术 , 有效整合黑龙江其他代表品种 , 成为黑龙江朝鲜稻作的典范品牌 。 三步走 , 分为水稻种植、水稻品牌、水稻农庄 , 以朝鲜族特色贯穿一二三产业 , 实现从水稻产品到休闲产品的特色化 , 资本化、社会化 , 原创潮流!
从品牌定位上 , 基于战略使命 , 项目组充分挖掘龙禾源基地位于民乐的优势 , 对接“五常大米甲天下 , 民乐大米甲五常”的市场认知 , 将龙禾源定位为五常朝鲜族稻作技术发源地 , 夯实龙禾源在五常大米中的地位 。
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