刘佳宁：互联网社区价值被严重低估( 八 )_作者/少年于谦如今互联网的竞争早已不

如果用户在一个社区里面，能不断的去有欲望产生内容，这个时候社交回报要大于社交付出。比如你在雪球上去写文章，如果你的文章没有点赞评论转发，你创作的欲望就会降低。我本来写这个东西，就没有什么商业价值，但如果我在社交上还没有回报，不能通过我写的一些东西来得到一些好友和认同感，那整个内容生产的驱动力就没有了。

对于所有做社区的人而言，如何为创造内容的用户去创造社交回报，是一件非常非常重要的事情，他的社交回报创造的好，在上面愿意发内容的用户也就越多。内容才是社区能够稳定的重要原因，内容是对弱社交关系的一个非常重要的补充。所以对于所有社区而言，像小红书、雪球、知乎这样的，他们都有一个非常重要的话题，就是如何创造社交回报来吸引内容创作。

做社区还是有一种可能性，如果他起初是用内容吸引用户，在他发展的过程里面发现内容的重要性逐渐下降一些，还是可以保持一个很好的社交关系，这个时候背后的关系链那真的是强大到了一定程度，就很有可能从社区开始往社交走。

我举一个简单的例子，在座的各位，大家都是在雪球上面发文章，互相关注，互相讨论股票，这个就是典型的社区机制，但是大家因为这样一个线下活动（），社交关系从线上转移到了线下，大家开完会去喝酒吃饭，这个时候你们可能就形成了一个关系链。这个关系链可能不需要你们发文章去维系了，这个关系链就可能沉淀下来。