《吹哨人》宣发启示录：商业价值下的流量并未见顶( 三 )
“气氛太假了吧”雷佳音说完这句话之后与汤唯缓缓坐下 ， 观看者无不捧腹大笑 。 当观众在直播中对电影《吹哨人》抱有极大好奇之时 ， 背后两大机构联手所迸发的成果不得不引人注目——全网最大体量的电影用户群猫眼以及全网最大的娱乐短视频用户群抖音 。
这次直播宣发于映前一周进行 ， 是宣发在最后阶段的一次强助力 。
新宣发模式出炉
今年以来借助KOL营销是各行业下沉的主要打法 ， 从短视频到直播 ， 没人怀疑这一手法的威力 。
传统模式的电影宣发其实具备先天KOL营销属性 。 传统模式依赖各平台投放预告片、海报、图文内容 ， 或是在线下布设海量户外广告 。
而今“抖音+猫眼+KOL”通过短视频、直播进行KOL营销 ， 也意味着宣发进入2.0时代 。 虽然短视频的商业投放在总量上远不及微博与微信 ， 但也表明短视频的增量极大 。 两年时间 ， 其流量基础已不可忽视 ， 如何利用流量是猫眼此次尝试的最大看点 。
雷佳音、汤唯以及毛毛姐实现了明星与达人粉丝群叠加 ， 让《吹哨人》的宣发覆盖面更广 ， 取得十分亮眼的效果 。
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