卖衣服的Zara, 怎么就成了硅谷最强“包租婆”?( 八 )_福布斯全球富豪榜的名单实时都在更新

同时，产品设计思路也在经历快速迭代，并力求在社交媒体上制造声浪。

从 2017 年， Zara 推出了 TIMELESS 系列，请来了年龄 40＋的模特试穿，试图打破快时尚与年轻人的绑定；之后，又在官网上增加了“无性别”这一标签，来响应人们对于性别的开放态度。此外，随着“力量美”代替“骨感美”成为新的潮流， Zara 也加入了生产运动装的队伍。

这些更像是一些试错性的探索，比如，因为涉及与基本款趋同， “无性别”系列的市场反馈并不理想，此后 Zara 将该系列下架。

这个层面上，比起传统服装品牌， Zara 更像快速迭代的手机 APP ，你的喜欢与不喜欢， Zara 全都听进去了，你的意见会直接影响它的下一波设计。

因此，在快时尚集体遇冷的当下， 2019 年上半年， Zara 母公司 Inditex 仍能以净销售额增长 7% 的成绩傲视群雄。

紧跟潮流、款式多、上新快、价格低，这是过去 20 年 Zara 崛起的关键词。但现在，面对更加“短平快”的淘宝店和直播带货， Zara 精密的供应链体系似乎终于显示出了一些老态龙钟的迹象。

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