线上与5G驱动逆转颓势，荣耀、华为及苹果有望成为Q4线上市场赢家_2019年的手机行业

2019年的手机行业，大盘主调仍是下滑。受经济下滑、消费者换机周期延长等因素影响，今年1-10月，国内手机市场总体出货量3.23亿部，同比下降5.8% 。不过这一颓势在Q4将有所改观，受线上与5G利好驱动，市场从2019下半年开始逐渐回暖，并有望在2020年实现反弹，终止已持续9个季度的同比负增长态势。

据Counterpoint Market Monitor数据显示， 2019年Q3虽然市场大盘下滑，但受暑期线上推广、电商平台折扣、品牌季促销、物流效率提升等因素影响，线上市场依然活跃。中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27% 。

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品牌表现方面， Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%份额，相比2019年第一季度的79%有所增长。

华为品牌全渠道扩张策略效果显现，其领先优势延伸至线上，抢占26%份额，成为线上市场销量冠军。华为P30/P30 Pro是第三季度线上市场热销机型中唯一的高端安卓系列。此外，华为的中端价位产品Nova 5 Pro、 Nova 5i及性价比产品畅享9/畅享Plus也深受消费者欢迎，成为线上市场热销机型。