线上与5G驱动逆转颓势,荣耀、华为及苹果有望成为Q4线上市场赢家( 二 )

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荣耀品牌2019年第三季度占据线上市场20%份额 , 为线上第二大智能手机品牌 。 荣耀品牌主要针对年轻消费者市场 , 在线上平台更为活跃 。 荣耀9X成为第三季度线上市场及中国整体市场Top 10畅销机型之一 。 除荣耀9X外 , 荣耀旗舰机型荣耀20及荣耀20i也为线上市场热销机型 。 总体而言 , 第三季度暑期及开学季拉动年轻群体换机需求 , 受年轻人喜爱及认可的荣耀品牌表现强劲 。

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小米(含红米)第三季度线上市场份额为14% , 相比其年初的20%以上份额下滑严重 。 小米第三季度重点推广红米K20/K20 Pro及小米CC9系列产品 , 其产品平均零售价在2000元甚至3000元以上 , 较其早前热销机型红米7/Note7系列(平均零售价1500元以内)高出许多 。 虽然小米第三季度线上推广及折扣力度依然强劲 , 但受市场大盘下滑及来自竞争对手高性价比产品系列的影响(如OPPO A系列、vivo Y系列、Realme X系列等) , 小米市场份额下滑 。

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vivo(含iQOO)线上市场份额为10% , 相比2019年第一季度(7%)有所增长 。 现阶段vivo的产品系列包括Nex X SZYU及子品牌IQOO;其中Z系列及IQOO系列优先针对线上市场 , Z S及U系列则是vivo2018年底至2019年新增的高性价比产品系列 。 扩大线上投入以及强化高性价比价位段的策略让vivo在整体市场低迷之际依然保持稳健销量 。

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