线上与5G驱动逆转颓势，荣耀、华为及苹果有望成为Q4线上市场赢家( 三 )_2019年的手机行业

Apple第三季度线上市占率为9% ，与第一季度基本持平，但线上销量占苹果整体销量的比例显著提升。 2019年1-8月， iPhone在中国整体市场的销量同比跌幅超过40% 。 7-8月份，既iPhone 11系列发布以前，苹果在中国市场“光环”衰退，高度依赖线上折扣促销产品以清理旧版iPhone库存。

OPPO（不含Realme）线上份额约5% ，在主要品牌中线上占比较低。 OPPO主攻线下市场，其子品牌Realme聚焦线上，并于今年4月正式进入中国市场。得益于在海外市场，特别是在印度及印尼市场的优异表现， Realme智能手机第三季度全球出货量同比增长超过800% 。但在中国市场， Realme依然处于缓慢成长阶段。

可以看到，华为及荣耀双品牌线上市场份额高达46% ，甚至超越苹果及小米OV市占率加总(38%) 。市场加速整合、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著。另外，根据刚刚结束的“双十一”电商节各平台官方销量数据，智能手机领域荣耀表现最为突出，华为及苹果次之。品牌销量方面，荣耀获得今年“双11”手机品类全平台双料冠军：“天猫+京东+苏宁易购“全平台”手机品类双11当日销量冠军，以及双11期间(1日-11日)累计销量冠军;华为在天猫及京东平台双11期间(1日-11日)累计销量第二，苹果第三。