K12教育走出营销困境，需要N.E.X.T.百度全链AI营销( 四 )_作者：靠谱的阿星寒假将至

这与百度的业务优势息息相关：一方面是由于搜索本身是用户有明确需求之后所发起的信息和知识检索，在用户经年累月的搜索之下已经形成了由完整的标签组成的数字账户图谱，这构成了平台帮助广告主洞察目标用户的第一步；另一方面，在人们信息浏览习惯从PC迁移至移动端之后，信息流则是通过“信息找人”模式在移动端推荐资讯，信息流广告基于用户的LBS、年龄、性别、职业、浏览兴趣偏好等多个数据标签维度综合下来之后被定向推广。

具体表现在广告落地页面上的差异是搜索广告主要是企业自身的网页，而信息流广告落地页则是一个能够根据用户需求直接PUSH的网页，潜客主动填写相关信息即可让广告主在后台看到效果。因而，几乎所有互联网教育平台都在百度做了品牌推广、各地的培训机构也纷纷把百度APP当做是转化率高的投放重点。

自2018年下半年推出的百度智能小程序则可以直接在百度APP信息流之中展示并且在搜索中处于优先级，站在广告主投放维度上看，智能小程序实际上把广告落地页升级为了企业可长期持续运营的“轻网站” ，当用户账户与小程序打通之后，体验与APP相似，可点击课程、领取卡券，不仅大幅减少用户流失率，也增加了成交率。