弹窗广告岂能“不怕被告”( 二 )_弹窗广告

考虑到许多弹窗广告没有涉及违法犯罪，只是影响了用户使用网络体验，广告法及互联网广告管理暂行办法只规定了“确保一键关闭”的最低原则。根据这个原则，未能显著标明关闭标志、确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处5000元以上30000元以下罚款。显然，比起广告主潜在的收益来，这个处罚力度并不大，对许多广告主来说简直是九牛一毛；其次，罚则是针对广告主而非平台的，如果平台完全不用负责，怎么会对广告发布的形式、内容进行审查和要求呢？或许，这就是一些平台“不怕被告”的原因。

随着技术不断进步，乘着大数据、人工智能的春风，弹窗广告或许有了更多“不怕被告”的底气。现在，那种关不掉、跟用户兴趣完全无关的弹窗广告很少了，取而代之的，是结合了用户行为分析、上网痕迹整合的新套路。更有甚者，开发出一种“Wi—Fi探针”技术，通过获取用户手机地址收集用户信息，然后冒充用户连接的Wi—Fi ，在手机界面投放无法消除的广告。这些新形式、新花样，不仅能实现精准推送，而且使传统的监管手段随之失效。