电商壹周| 下沉市场再掀热潮京东双12下沉销量同比增长50%( 三 )_电商高管每周必读

为何京东如此关注下沉用户？纵观2016到2018年，京东的年度活跃用户增长放缓，到2018年增长率甚至到达个位数的临界点10% 。更多是因为宏观经济不景气、一二线城市人口红利吃尽、流量告竭。上季度活跃用户增速明显上升，超过70%的新用户来自低线市场，显然成为京东加速增长的主要动力。

公开数据表明：来自于低线市场的家电、手机通讯等高价值商品，和食品、保健等涉及消费者健康的“信赖型”商品的订单增长显著高于一二线城市。此次双十二捷报，意味着以京东所代表的高品质商品和服务，以及值得信赖的形象已经充分得到了低线级市场用户的认可。下沉市场分一杯羹也未尝不可。

12月16日东哥解读电商独家消息，每日优鲜创始人徐正表示，公司目前在成熟区域已有10%的经营正现金流，未来12个月会在全国主要城市跑通盈利模型，成熟区域会实现盈利。徐正认为，零售业是大规模、长价值链且低毛利率的生意，需要长期的精细化运营，拼的是执行和效率，胜负在于组织。

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