黑五不够“网络星期一”来凑，中美零售殊途同归？( 三 )_文/东方亦落年终岁尾

而美国消费者对线下购物的热衷程度丝毫不逊色于线上。尤其是“黑五”当天，早早顶着寒风带着“装备”准备战斗的人多到令人无法相信，这种大卖场里人山人海的场景在中国都已经不多见了。

为了一件打折商品，美国消费者能够做出非常出人意料的行为。卖场开门的一刻如“丧尸出笼”般涌入，或是为了抢夺一件商品大打出手。在2011年的“黑五” ，甚至有一位女子为了抢购商品，在洛杉矶Porter Ranch沃尔玛店内对其他消费者使用防狼喷雾，致使20人受伤。

如此疯狂的线下抢购潮一直持续至今，自然也带动了美国线下零售市场销售额的增长。根据机构Customer Growth Partners的统计，仅上星期六一天，美国市场的零售销售额就达到了344亿美元，创史上最好单日销售成绩，而今年“黑五”的销售额也多达312亿美元，还有“黑五”之后的“网络星期一” ，销售额也达到了191亿美元。

这个“网络星期一” ，相当于“黑五”的电商版。是亚马逊、eBay等电商企业自2000年起推出的一年一度的大规模促销活动。 2015年， “网络星期一”的销售总额为30.7亿美元，可见其增长之迅速。但从数据来看，今年的“网络星期一”销售额与“黑五”的差距仍然不小，从某种程度上也能说明美国的线下消费势头依然强劲。