黑五不够“网络星期一”来凑，中美零售殊途同归？( 五 )_文/东方亦落年终岁尾

更重要的是，传统零售行业在互联网的强烈冲击之下颓势明显。既方便又实惠的网购使得线下零售的客户大量流失，还曾引发实体店铺的“退租关店潮” ，也曾使“传统零售已死”、“网购取代零售”之类的言论甚嚣尘上，加之消费者切身体会到了网购的好处，纷纷成为电商平台的忠实用户，似乎使得这一观点得到了进一步的印证。

面对变局，传统零售行业中的企业不是没有想过转型，但这事并非是加上一根网线那么简单。如果在线上没有前期基础，很难吸引新的流量，所以传统零售企业想要通过互联网增加实体店客户和销量的想法也很难实现。

另外，实体企业想要转型成为互联网企业需要大量的资金和精力，在建立线上店铺与物流等方面都要耗费不菲的成本。而这很容易使它们失去原有的优势，更何况想在线上培养一个忠诚用户比线下要费力得多，所以许多企业转型之后都面临着投入巨大而收效甚微的窘境。

最后，盲目转型反而会拉低实体店的利润。如果没有足够的经验与前期的铺垫，那么传统企业向互联网转型不但没有助益，反而会丢掉原本的优势。

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