黑五不够“网络星期一”来凑，中美零售殊途同归？( 四 )_文/东方亦落年终岁尾

反观中国，每到购物节就是点鼠标、看手机，线上如火如荼，线下虽然也有消费者，但远未达到美国消费者那种疯狂程度，其中原因何在呢？

想一想中国的购物节是怎么来的？原本11月11日是公认的“光棍节” ，并无“双十一”这种提法。 2009年11月11日，淘宝举办网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度远远无法与现在相比，但也取得了远超当时预想效果的成绩。从此双十一逐渐成为淘宝大规模促销的固定日期，并成为中国电商行业的年度盛事。

而之后的双十二、618、818等购物节的出现也基本遵循了这种“轨迹” 。由京东、苏宁这样的头部电商平台发起并逐渐蔓延开来，成为行业内公认的节日，也在每年都以更多的花样、更大力度的优惠吸引着消费者一次又一次“剁手” ，从而获得更多利润。

但在中国的线下零售市场，却缺乏像淘宝、京东这种号召力极强的巨头。即使是要举办一些优惠、打折、减价之类的活动，也只能是在力所能及的范围之内，而不可能将其推广开来成为一个公认的节日。况且在线下抢购这种事，中国消费者在没有互联网的那些年里已然经历过多次，现在网购如此方便，几乎所有商品都能买到，又何必去线下与人争抢呢？我们现在看着美国购物节商场中的抢购狂潮的视频“吃瓜” ，但相信没有多少人愿意亲身体验这种“疯狂” 。