选品是核心竞争力( 四 )
生理需求痛点大 ， 比如食品、衣服等 ， 受众广 ， 但是竞争力就大 。
而自我需求 ， 用户范围小 ， 就是需要抓住一系列的人群 ， 选择有差异化的产品 ， 可能量不大 ， 但是能够细水长流 。
我们以鞋子为例来做基础分析：
比如我们来运营一款鞋子 ， 这个时候我们就要对其进行最基本的属性分析 ， 这个过程直接关系到广告投放的尺度把握 ， 最终传导到页面终端 ， 反映转化的核心数据 。
比如现在是冬天 ， 我们要做一款鞋子 ， 那么它的第一卖点一定是保暖 ， 然后是优质的材质 ， 然后是便宜 。 便宜这一点 ， 非常关键 ， 在创意里面一点要优先突出这几个卖点 。
卖点提炼出来了 ， 我们就能通过卖点进行倒推 ， 我们选的鞋子这个品 ， 有没有保暖性 ， 材质是否优质 ， 成本是否可控 。
总结下来：
选品方向
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