内容电商如何玩转流量变现？如涵中腰部红人成中坚力量( 二 )_互联网革新浪潮滚滚而来

12月21日，由锌财经、鲸商主办的“存量与转移：新渠道、新流量、新成交”内容电商产业论坛在杭州西湖文体中心举办，如涵控股董事长特别助理于亚澎在圆桌论坛上，针对网红KOL孵化以及MCN机构未来如何在新机遇中找到破局点的问题发表了自己的看法。

▲于亚澎在圆桌论坛发表讲话

成熟的孵化体系，网红届的黄埔军校

相比于传统电商的满足需求而进行活动引流，内容电商的关键更在于让KOL“创造需求” ，即以有价值内容、KOL自身影响力的内在逻辑制造向往，贴近用户，刺激用户的消费冲动，促成购买。

如何挖掘孵化出有这样价值的网红，是整个营销链路中的第一步也是最关键的一步，需要运筹帷幄。如涵在过去几年内积累了大量的红人孵化经验，可以做到红人的批量复制，以保证网红经济的持续发展能力。

于亚澎表示，内部专门设有一套核心的红人孵化体系，在素人挖掘方面，如涵有完整的独创科学评估模型，对于每个符合条件的KOL都会进行沟通、筛选和签约。如涵现在每个月接触800-1000个红人进行初步筛选，经过严格筛选后突破重围的只有几个KOL 。

内容电商如何玩转流量变现？如涵中腰部红人成中坚力量( 二 )