内容电商如何玩转流量变现？如涵中腰部红人成中坚力量( 四 )_互联网革新浪潮滚滚而来

如涵在辅助电商品牌进行商业化变现的过程中，考虑的是聚焦更垂直的粉丝群体。粉丝属性是垂类内容打造内容电商的关键优势，垂类内容通常是为了解决人们在某个专业领域的实际问题，对于号召这部分有针对性的粉丝来说，网红的影响力更加有力，能够直接带动粉丝的参与和互动。

例如如涵旗下辣妈网红杨霞，以极具标签化的个人形象及身份完美契合母婴品牌粉丝受众，通过“带娃VLOG”“辣妈好物分享”等内容，为粉丝提供专业的母婴领域的服务和指导，极大缩短产品和用户的距离，因此更容易吸引到具有“育儿”“保健”等垂直领域的消费者。

通常来说，垂类内容面向的市场竞争相对更小，要保证在某个领域的严谨度和专业度，更容易积累粘性较高的忠实粉丝。

另外，将网红品牌IP化也是如涵正在做的事情，提升品牌自身的内涵，抢占用户心智认知，提炼出品牌核心价值，将粉丝群沉淀到变现链路中的关键环节，即可以大大缩减内容到产品这一环的流失率，也更容易将粉丝转化为消费者。

内容电商如何玩转流量变现？如涵中腰部红人成中坚力量( 四 )