短视频2020: 风继续吹( 八 )_回顾过去的2019年

随着越来越多明星涌入，明星将不可避免与带货网红抢饭碗，这个时候会在两个方面考验短视频平台，一个是流量规则——到底要不要向明星KOL进行流量倾斜？是保证流量分配的均匀与公平，明星与素人一视同仁，还是有意识的扶持明星流量，将其打造成为一个类似微博的娱乐化的新媒体平台？这将成为短视频平台纠结与考虑的问题。

毕竟，明星一直以来都是内容领域最有影响力的人群，它们对平台的活跃度的带动作用非同小可。但与此同时，大量明星进入带货市场，某种程度上是瓜分网红的品牌预算，破坏了对网红生态的平衡。

对于第一梯队的短视频玩家而言，它需要维持一种相对公平、惠普与流量平衡的内容生态，可能需要处理好明星流量与普通短视频创作者、网红流量之间平衡；但对于第二梯队的玩家而言，争取更多的明星大V ，重点扶持明星玩家，带动大量明星粉丝进入，形成娱乐化的平台生态，激活明星粉丝的活跃度与商业价值，也不失为一种竞争策略。

值得注意的是当下抖音的动作。从当前抖来看，我们也能看到抖音的流量模式正在发生微妙的转变，过去抖音更注重C端消费者流量的积累，但随着抖音的流量价值与规模逐渐增强，它正在试图打造一种流量适配的惠普机制，将公域流量与私域流量盘活。