短视频2020: 风继续吹( 九 )
另一方面 , 随着网红明星混战直播短视频带货市场 , 供应链能力开始受到考验 。 我们知道 , 直播带货发展到今天 , 对商家的服务能力、速度、上新、出货要求越来越高 , 对供应链效率要求越来越高 , 抖音快手淘宝都开始瞄准上游工厂配合平台快速上新与出货 。 企业工厂与电商、短视频/直播平台走的越来越近 , 短视频平台的竞争将可能会转移到供应链环节的争夺 , 快手的“源头带货”就是这种趋势的表现——它通过布局产业带 , 帮助主播在源头建立直播基地 , 围绕品类选择及质量把控、丰富的产业链资源、第三方服务等环节 , 积极配合着主播源头带货的这种需求 。
对于平台来说 , 未来一方面是关注人与货品的连接 , 另一方面 , 随着参与的主播商家越来越多 , 平台方更需要深入上游生产端 , 通过规则推动人、货、主播、店家、工厂一体化 , 带动供应链的体系化运作去应对未来的带货规模与走向 。 而带货能力将成为衡量各大短视频平台商业价值的重要指标 , 平台在供应链环节的竞争优势非常重要 , 它决定了资本市场对短视频平台的估值标准 , 也是短视频营收增长破局的重要方面 。
03|B端商家争夺战或开打 短视频平台将成为品牌营销新阵地
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