易坊好文馆

  1. 首页 > 生活 >

容错率|短视频单列和双列，谁的内容容错率更高？( 三 )

ai 腾讯 互联网 产业 数字化 秦朔 激活 汤道生 度量


双列屏效比高，有更多的流量可以用于小样测试来发掘用户兴趣。
屏效比确实很容易迷惑我们。它甚至是一些资讯app、传统媒体信奉的UI信条。
提及双列UI，无论是谁，都会给屏效比一个大大的赞。
屏效比就是一屏常规手机屏幕的内容曝光效率。双列UI，一屏给用户4~6个视频选择，单列只给了用户1个选择。毋庸置疑，双列UI较之单列，给了平台4倍以上的试错机会，单位时间内单个视频的试错成本很小，听起来确实前者的容错率更good。
注意，大家在同意上述观点的同时，也默认了这样的逻辑——我双列吸引用户注意力的概率是你单列的4倍以上。即使你是纯新用户，我选4个大众兴趣，每个兴趣推一个，我把点击欲望拉满，就不信猜不中你的心。
听起来好像没问题，但有一个重要事实被忽略了——同样是个性化推荐，单列较之双列，有3个极大的变量：「全屏高清」+「自动播放」+「音乐」。
双列从个性化推荐角度，提升了单位时间命中用户注意力的概率，但拦不住单列另辟蹊径啊！单列提升了单个视频的视听信息量和冲击力。它是汹涌而来的感官风暴。
用户不用在四个中小图片里找一个点击，而是直接被推到了一个最为大众喜闻乐见的内容的视听场景中去。咱就是说，一个全方位感官包裹的大动作。
此刻，两极反转，屏效比失灵了。
综合来说：注意力的夺取，取之于综合体验，而非是单位时间呈现的内容数量。
单列试错成本更低，无非就是：
体验更好，视听信息量更大，沉浸感更强，更能吸引用户注意力，所以用户耐心更好。
我相信抖音的slogan：记录美好生活。
对这句slogan，我的理解是：用户通过单列视频，发现美好生活，然后放下手机，找到自己的美好生活，发上来，记录美好生活。如此循环。
本文由 @白鹿 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
【 容错率|短视频单列和双列，谁的内容容错率更高？】题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

推荐阅读


上一篇：治理|B站治理恶意表达低俗类词语，多次违反账号将被封禁

下一篇：Log4j|2021 网络攻击同比增长 50%，Log4j 漏洞“功不可没”