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美妆|调色师＂求新＂，屈臣氏＂谋变＂

优胜劣汰是永恒的市场规律，新业态的出现往往伴随着传统业态的出局，而今传统美妆零售业态，已经难以满足Z世代多元化的消费需求，新型美妆集合店成为爱美女孩的消费圣地。
2021年12月31日，人们辞旧迎新之际美妆集合店品牌“B+油罐”传来融资的好消息。据悉，美妆集合店品牌B+油罐完成了新一轮战略融资，投资方为人工智能平台公司「商汤科技」，本次融资将进一步促进品牌智慧零售发展。
B+油罐是一家美妆集合店品牌，其通过大数据、智能终端产品等智能化手段，为用户推荐彩妆、护肤等美学单品，同时为用户提供美学方案。商汤科技是一家全球领先的人工智能软件企业，基于自主研发的深度学习平台，为智慧商业、智慧城市、智慧生活、智能汽车提供技术支持。
B+油罐和商汤科技的业务看似不搭边，实际上紧密相连。零售环境日新月异，为满足年轻消费者多样化需求，美妆集合店不得不加快智能化升级，而商汤科技也在为加码智慧零售做准备，两者合作成为必然。
美妆集合店融资不是个例，B+油罐之外HARMAY话梅、东点西点、THE COLORIST调色师等新型美妆集合店频获融资。此刻调色师们在线下跑马圈地销量火爆，屈臣氏、万宁等传统美妆零售商业绩则大不如前。

美妆|调色师＂求新＂，屈臣氏＂谋变＂
文章插图

配图来自Canva可画
美妆集合店的“冰与火”
近年来，完美日记、薇诺娜、花西子、毛戈平等新锐国产美妆品牌快速扩张，推动美妆行业规模更上一台阶。根据国信证券数据，美妆潮流零售的规模从2016年的451亿元上升至2020年的679亿元，CAGR为10.8%，预计2025年将达1743亿元，预计CAGR达20.7%。
而今，完美日记纽交所上市、薇诺娜创业板挂牌、毛戈平拟赴上交所上市，资本加持下国产美妆行业蓬勃发展带动了相关美妆电商、美妆集合店的发展。
众所周知，完美日记、花西子等网红美妆品牌都崛起于线上渠道，电商渠道是无可争议的国产美妆品牌的主要营销阵地，不过随着互联网增量红利见顶，国产美妆品牌纷纷从线上走到线下，美妆集合店成为美妆品牌新的营销火力点。
美妆集合店由来已久，早期屈臣氏、万宁等传统美妆集合店家喻户晓，而今以调色师、话梅为代表的创新品牌陆续涌现，美妆集合店行业出现老旧更替的局面，传统美妆集合店和新型美妆集合店奏响了冰与火之歌。
新型美妆集合店的火爆体现于集合店品牌激增、资本青睐的态度以及爆发式增长的新型美妆集合店数量。
据不完全统计，2021年HARMAY话梅、东点西点、THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、ONLY WRITE独写、HAYDON黑洞、零美优选、诗与万花镜等美妆集合店都获得了资本支持。其中，诗与万花镜、KNOWIN潮流实验室、HAYDON黑洞、THE COLORIST调色师等均获得上亿元融资，资本的态度不言而喻。
在新型美妆集合店的挤压下，屈臣氏业绩增速下滑、万宁大范围关店、湖南本土化妆品连锁俏蜗牛闭店，传统美妆集合店的生存状态不容乐观。
据化妆品行业媒体青眼报道，湖南本土化妆品连锁俏蜗牛已经相继关闭80%的门店，门店数量从30家降至仅6家，现有俏蜗牛门店的经营状况也并不理想。无独有偶，2020年万宁在北京大规模撤店，万宁西单大悦城店、房山中粮万科店、合生汇店、乐城中心店、银泰中心店、王府中寰店统一闭店。
那么，为什么美妆零售业态为何呈现两种生存状态？
调色师“求新”
众所周知，调色师是新型美妆集合店的领头羊，诞生以来融资无数，强大的资本后盾也让调色师有了扩张的底气。

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