货币|拆解数百案例，「社交货币」才是刷屏原点？( 四 )_

接下来我们再看社交货币流通的第二程，即从币圈炒热到群众狂欢。这个过程需要品牌借助前期在各类圈层用户中构建的社交货币，实现更加大众化的广域传播。而撬动广域传播的背后，有三个重要的社交支点：反差、极致、共鸣。
首先是反差，反差越大，流量往往能够撬动的越大，例如前段时间的鸿星尔克捐款事件，令人心酸的“穷品牌”大力捐款，刺激了整个民族同理心的爆发；其次是极致，例如小米通过长时间的米粉宠粉节，刺激了大量UGC内容，小米品牌也逐步从科技圈破圈至生活方式；第三是共鸣，通过品牌价值的共振，说出用户心里话，例如新兴品牌内外，通过对女性价值的表达，引发了女性用户的情感共鸣，从而实现对外品牌展示的破圈。

文章插图
在品牌应用社交货币方法论时，还需要提防社交货币的雷区。通常有两个方面需要品牌格外注意：
“社交货币”的两个雷区
第一是不能盲目“造币”。社交货币的构建需要对品牌有正面的传播意义，而不能激怒社交情绪。如今有大量品牌陷入到负面公关危机之中，特别是关于女性话题、民族话题、阶层话题都是敏感区，如果不严谨考量则容易引火上身。
第二是需要防止失控。社交货币根植于社交网络传播，在传播的过程中，品牌的初衷可能会不断地解读和扭曲，大量传播事件都会出现不断反转。对于品牌来说，需要做好舆情的监控，防止社交货币被带偏，尤其是要引导粉丝的正向价值传播。
整体来看，社交货币给了品牌一个社会化传播时代的营销思维，不同于传统传播的高举高打，社会化传播在当下的数字化环境中更加高效，也是品牌在不断发展过程中的一堂营销必修课。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系