自拍|不能自拍，这个社交软件凭什么受Z世代追捧？( 二 )_

相信不少人都想通过社交平台来扩大社交影响力，但是演变到后来就变成了社交文化的陋习，大家更多是处于粉丝量和点赞量的恐惧中，逐渐失去自我。Poparazzi用一种反对以个人为中心社交的方式，鼓励内容共创，让用户彼此感到自在。
二、为什么Poparazzi会在短时间获得热捧？作为一款只支持分享照片的社交软件来说，为何Poparazzi能短时间内获得如此大的关注度呢？
1. 前期宣传推广引流，增加曝光量Poparazzi上线就能吸引大批粉丝下载其实离不开完美的营销策略。为了争取到最大范围的曝光，在上线前三个月就在TikTok上进行了推广，打造出引流视频并配合快速裂变的操作，邀请网红进行宣传，进而引起了年轻人的跟风。
在TikTok帐户poparazziapp中，2月份发布的视频总观看次数达到144万次。视频的风格似乎都是针对在Z世代，其中最火的一条视频中一位少女对着镜头做鬼脸，分析Poparazzi将成为下一个重量级社交软件的三个原因，以及将会有许多人卸载Ins，随后出现很多视频模仿者进行大规模传播。

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图片来源：TikTok
2. 精准目标群体定位，病毒式裂变除了在媒体中预热外，Poparazzi的产品设计也被精心设计。打开软件后，会出现一个短视频，一组充满活力的照片快速切换，搭配快门声、音乐节拍以及随着节奏此起彼伏的手机振动，直观地给用户带来时尚、炫酷、年轻的感觉。

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在注册时用户会被要求填写自己的手机号，并且必须邀请三名好友才能注册完成。除此之外，使用中会经常出现邀请好友的提示，这也让这款产品自带天然裂变的社交属性。

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图片来源：@sara的社交平台分享
此外，Poparazzi通过一个内置按钮与Snap相连，这个按钮允许用户转发到其他平台。Snap 创始人曾表示，Snap目前覆盖了美国、澳大利亚、英国、法国和荷兰90%的13-24岁人群，很明显这也是Poparazzi的主要目标群体定位。
3. 符合Z世代的需求，引起情感共鸣随着自拍文化融入社交中，网络上的P图功能早已五花八门，许多研究表明自拍对年轻人的心理有破坏性影响。尽管可以给用户带来新鲜感，但是长期偏离真实会让他们感到空虚，同时对自我形象的痴迷和他人评论的关注，也会让用户感到疲乏。
Poparazzi的逆向设计——反自拍，极大地限制了自拍爱好者的动手能力，这也可以表示Z世代追求的社交体验已经逐渐从个人完美形象塑造的社交软件转向追求真实感。
综上，Poparazzi正在成为年轻人面对“真实”的聚集地，反常规操作也为产品打开了更大的发展空间。社交赛道需要有力的创新，虽说Poparazzi凭借其独特的社交玩法获得极高关注，但未来还是要看拿什么破圈方式在流量市场中突破重围。
内容参考：
omr《Poparazzi: Testflight, Tiktok and pre-orders send app to the top in a flash》
硅兔赛跑《不许P图，不让点赞，这个社交产品要干掉Instagram》
本文素材和导图均来自网络。
作者：时有趣，公众号：时趣研究院（ID：SocialTouch2020）
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