优选|社区团购倒在小区门口( 三 )_买家|退货|卖家|亚马逊|政策

从橙心优选刚开始的无限制投入，到现在的熄火，他似乎看透了社区团购烧钱难盈利的死循环，即便是有大的互联网公司做靠背，他也没有了当初进入这个行业时的那种积极性。因为橙心败退就是一个活生生的案例。
魏芹是北京朝阳的一位橙心优选的团长，因为家里开了便利店，去年便顺势做起了社区团购的团长。相比于网格仓等这些有固定资产的加盟商，团长在这波撤退潮中所受的影响要小。
关于什么时候停止业务，魏芹表示还未具体通知，但根据一些内部传言，以及近两月来单量的明显下降，退也是迟早的事。
不过对于这份“兼职”，如果突然没了也没多大影响，因为她主要还是开便利店。“社区团购的东西确实便宜很多，但是我们这边也不太好保存，尤其是生鲜产品，前两个月下单量没有多高。而且现在外卖平台也可以免费送到家，很多邻居宁愿选择送货上门，第二天自提对于很多人不是很方便。”做团长的长期性她并没有多看好。
张平在十荟团浙江地区做运营，上个月公司宣布业务缩减之后，按照入职时间分批开始裁员。他作为新人刚过试用期，在第一批的裁撤行列中，但并没有得到任何的补偿。他表示，“感觉这份工作刚要安定下来，结果突然就没了，说实话很懵”。
被裁后，张平开始在一些社交平台寻找同样处境的同事。“遇到的人倒是不少，我们还拉了群，但又能怎样呢？就算走劳动仲裁我也没有时间和成本拿去耗。”张平去年毕业，对于这个变故有些心累，原本以为到了一家有阿里背景的公司将是一个很好的机会。
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类似这样的案例比比皆是，社区团购正在经历撤退潮。这个被资本炒火的行业也正在被资本抛弃，同时被抛弃的还有整个产业链上各个环节的参与者。
一位美团优选市场推广人士向光子星球表示：“去年上半年，我们寻找团长加盟时都很费劲，大家都不了解。但是到了今年年初，很多团长、供应商纷纷主动加盟，因为社区团购基本已是无人不晓。”
对于像团长、供应商等角色，处于这场风口的最前线，有些人甚至没有摸清其中的盈利模式。但是在巨头、资本的炒作下，“社区团购很火”就是很多人入局的理由。
而今狂欢过后，落寞退场，留下一地鸡毛。
巨头卖菜的想象力2021年8月，整个社区团购行业的日销量约为8000万件。其中，美团优选和多多买菜的市场规模相当，超过2500万件/日，各占比约31%，处于第一梯队。
另外，处于第二梯队的是阿里MMC、兴盛优选、京喜拼拼、橙心优选。
9月14日，阿里巴巴在宣布将MMC事业群旗下“盒马集市”与“淘宝买菜”两大品牌统一为“淘菜菜”。但此轮调整后，“淘菜菜“被定位为了社区电商，而不是社区团购。
据《财经》报道，MMC商品运营负责人陈彤彤表示，淘菜菜不会采用大量补贴的方式抢占市场。可见，在经历社区团购的悉数退场后，MMC这一轮的调整有意弱化其社区团购的属性。相对于社区团购烧钱卖量，“淘菜菜”被内嵌在淘宝和淘特APP，以此引流。
调整前“盒马集市”与“淘宝买菜”均为阿里的社区团购项目，但内部竞争承压，阿里社区团购一直不温不火。MMC的此轮调整，有意集中力量回归理性竞争。不过，是否能在未来获得与美团优选、多多买菜同台竞争的机会，还有一段路要走。
随着橙心优选裁撤；京喜拼拼前不久接连从福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏和青海等省份撤退。巨头社区团购争霸赛的态势也更加明朗。
淘宝、京东、滴滴等巨头在去年均是一拥而上，但从成交额来看，三者已经明显掉队。社区团购的复杂程度不亚于电商，尤其是具体到生鲜产品，其在供应链、仓储、物流等方面考验巨大。