微信|权力的游戏：移动互联网“造墙”简史( 五 )_

巨头退出，给旁观者留出了位置，这也成为了“巨头阴影下”，流量如何突围与变迁的最佳注释。
开局是大手笔，在第二届头条号创作者大会上，张一鸣提到将拿出10亿分给在今日头条上的短视频创作者，并开始筹备短视频产品。
2017年，抖音赞助《中国有嘻哈》，爆款节目打爆传播效果，抖音迎来了第一波增长。
2017年9月，抖音全面开启商业化，激进且快速。通过上线电商功能、筹划官方广告接单平台，抖音在帮助平台上的机构和红人实现商业变现。
凭借其强大推荐算法以及视频内容为消费者带来更多生动性及趣味性，产品广告效应更强，利于实现对消费者的购物种草。抖音迅速成长为短视频及直播电商巨头企业。目前，电商业务也成为了抖音母公司字节跳动的核心战略之一。2021年4月，抛出“兴趣电商”概念，加快建立自有电商体系。

文章插图
淘宝直播/抖音/快手直播电商GMV估计（亿元）
电商增量底层支撑是电商渗透率与人均消费水平的增长，但这两个因素驱动有限。直播电商自生的增量主要是更多观看的人群，更多存量和增量用户为非计划需求买单，以及直播打包销售模式所产生的高笔单价与客单价（例如买二送一）。
修昔底德陷阱再次出现，竞争对手凭借优势地位与优势产品，第一时间采取“封杀和阻断”措施，早在2018年，微信朋友圈、QQ空间先后屏蔽了抖音链接，试图切断腾讯社交流量流向字节跳动。
拼多多、美团、小米，则各自用不同的模式，在原有的版图上不断撕开口子。某种意义上，帝国之间的互相屏蔽，也成了一块锤炼新贵的磨刀石。
当围墙倒塌，会出现新的跨平台强者嘛？
［本文作者盒饭财经，i黑马授权转载。如需转载请联系微信公众号（ID:daxiongfan）授权，未经授权，转载必究。］