地图|地图APP的“无边界”扩张胜算几何？( 二 )_

巨头之间的暗战地图APP向导航之外挺进，已经不是第一次。
十年前的“千团大战”期间，地图APP就曾作为重要的辅助力量参战。2012年百度世界大会上，百度地图就重点展示了APP内的本地生活服务，通过开放API，百度地图吸引外卖、小吃等商家入驻，并支持用户进行“地图社交”。
结果大家有目共睹，包括百度、高德、腾讯在内，所有地图APP的延伸都未实现真正的突围，各个领域都仍然是被垂直的专业玩家牢牢把控，例如在本地生活赛道，地图APP始终追不上美团、饿了么、口碑。
问题来了，既然上一波进攻已经失败，为何现在又大张旗鼓、卷土重来？
表面来看是各方面条件成熟，此次地图APP似乎手握更大的胜算。
除了前面提到的流量、技术沉淀，还有一大利好在于行业基础设施的升级。比如平台提供了更为先进的工具，小程序。例如百度地图中的提供的餐厅排队取号服务是通过美味不用等小程序实现，外卖、跑腿则会跳转到饿了么小程序。
“高德地图现在接入了很多第三方的垂直供应商、服务商，他们更多是通过支付宝小程序的能力来接入合作”，于亚晖表示，跟过去相比，“交易的便捷度提高很多。”
而向深层望去，地图APP选择现在出击，还牵扯到巨头之间的暗战。
2014年7月，高德地图从纳斯达克退市，阿里以11亿美元对其全资收购。自此，消费互联网三大地图APP之间的对抗，就正式变成了阿里、腾讯、百度三家巨头的游戏。

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BAT对本地生活的觊觎已是公开的秘密，特别是阿里，多年来与美团正面摩擦不断。“养兵千日用兵一时，地图APP的流量巨大，借高德地图大举向本地生活进军是必然”，罗青说道。
他还补充称，“最重要的是阿里瞅准了出手的时机，从去年开始美团一直忙着打社区团购的仗，重心放在了新业务的投入上，阿里方面或许认为这个时间点乘虚而入，把高德推出来，联合口碑、饿了么共同去抢本地生活的市场，就是最优选择。”
委实，地图APP作为巨头生态内的一枚棋子，处处可见其在为集团的其他业务导流、开路。
百度集团近两年在力推小程序和直播业务，百度地图APP由小程序所承载的服务，实际上无形中就是在为小程序提供落地场景。还有与出行服务稍显违和的直播功能，出现在百度地图内，则是把地图APP当做了流量入口。
还有腾讯地图内登陆签到的积分可换取腾讯视频VIP，查违章、扫单车跳转到微信小程序，一个生态内的循环就这样形成了。
当我们从地图APP功能、服务不断扩张的表象向后深扒就会发现，此事并非“平台要赚钱”这么简单，或还涉及更大范围的利益纠葛。
目标或是超级平台巨头暗斗也好，平台商业化也罢，上述一切动作，都直接作用于用户的使用体验。
“给截胡了”，天歌对熊出墨讲起周末自己使用地图APP时的有趣经历。
“和朋友约饭，在（大众）点评上看好了餐厅，然后就打开地图查导航怎么走。地图APP里一搜，还没等我看清，直接给弹出来一张团购满减券，正好周末吃饭就能用。这还没完，（地图APP）还能团购套餐和专属优惠。”
以前从来没在意地图APP还有这种打开姿势的天歌，觉得上述体验“很有意思”，从出行到团购，地图APP成功预判了用户的动作，并且抢在团购平台之前把用户需求给满足。
“截胡”的背后，是地图APP的超级平台梦。
对比高德、百度、腾讯三家APP可得，地图APP最核心的功能入口为出行页、周边页和个人页。依次来看，围绕这三个入口，APP在导航的基础业务之外都做哪些延伸。