互联网|流量围墙信息孤岛都被打破！互联互通才是中国互联网发展最佳姿势_

文章插图
文 | 华商韬略吴苏
中国互联网行业一场重大变局正在发生。
互联网巨头们延续十多年，耗资数千亿搭建起的“流量围墙”、“信息孤岛”，将被一一打破，平台之间有望真正实现互联互通。
9月17日，腾讯率先行动，其发布的调整《微信外部链接内容管理规范》的声明称，外链管理措施将分阶段分步骤实施，第一阶段将于17日起开始执行，其中包括用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接。
这一“变局”的推动力量，首先来自官方。9月9日，工信部对屏蔽网址链接的问题做出行政指导，邀请阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动、网易等多家互联网公司参加。
在会上，工信部要求各个平台9月17日前按一定标准解除对外部链接的屏蔽，“否则将依法采取处置措施”。媒体称，根据情节轻重，处罚手段包括社会曝光、到场督导合规、下架应用等。
对于硬核“拆墙”，工信部予以公开回应。
9月13日，工信部新闻发言人赵志国表示，网址屏蔽是重点整治的问题之一，保障合法的网址正常访问，是互联网发展的基本要求，无正当理由进行限制，严重影响了用户的体验，损害了用户的权益，扰乱了市场秩序。

文章插图
屏蔽链接对用户和市场均有深刻影响，这已经成为社会广泛共识。上个月，《中国消费者报》调查显示，对于“平台封禁带来的问题是否会对您（您的客户）的选择产生影响”这一问题，超过九成受访者表示会产生影响，其中受访消费者的选择率为90.18%，受访商户的选择率为91.35%。
从企业端来看，“链接屏蔽”、“二选一”等行为涌现，在初期确实提高了各自平台的效率，也在客观上加速了彼此间的竞争，但同时也加深了互联网行业的无效内卷，尤其是在流量瓶颈日益严峻的当下，“围墙”的存在不利于平台自身发展，更不利于行业公平竞争。
正因如此，互联互通可谓中国互联网目前状态下的必然选择，是狙击互联网行业无效内卷的最有力武器。
信息孤岛加深无效内卷
在PC时代，网页是第一流量入口，这个时期的互联网公司都像是自身领域的“建筑工”，努力深耕自己的护城河，但随着移动互联网时代带来，原有的发展势能催生出超级APP，抢夺流量的“战争”随之升级。
这个过程中，屏蔽外部链接、“二选一”等恶意排除竞争对手的行为频频出现，以至于成为互联网巨头惯用的“利器”。
之所以出现这样的局面，媒体分析认为，主要因为与传统经济的边际效应不同，互联网经济的零边际成本效应，使得用户增加对应的成本可以忽略不计，很容易形成“赢者通吃”，一旦形成相当程度的垄断，后来者很难竞争。
互联网巨头希望发挥平台经济“强者恒强”效应，却因为相互屏蔽，形成一系列“信息孤岛”，中国移动互联网世界呈现群岛式割裂状态，信息、服务、即时通讯等被局限，无法扩展至更多需要的地方。
不只是电商等相关服务被屏蔽，连重要的政务信息也遭到阻击，一些关系重大的政务信息很难第一时间在百度上搜索到。

文章插图
以“北京市税务局召开《北京市关于进一步深化税收征管改革的实施方案》新闻发布会”为例，百度上无法搜索到“北京税务”官方发布的信息，只能看到其他网站的搬运信息，且搬运信息往往有一定时间的延迟。
平台的封禁，对几乎所有用户都会产生影响。上述调查报道显示，超过九成受访者表示会产生影响，其中受访消费者的选择率为90.18%，受访商户的选择率为91.35%。