淘宝|淘菜菜，会是阿里与美团＂终极之战＂的吹哨人吗？_

编者按：本文来源创业邦专栏壹DU财经，创业邦经授权转载。
从去年开始，各大巨头跑步进入“社区团购”赛道。近两年的时间里，社区团购的大战经历了从如火如荼到逐渐熄火的魔幻。在这个时间节点，阿里终于以“淘菜菜”正式加入战争。
阿里缘何有此一举？最近几年来，阿里的电商业务被拼多多的下沉市场策略挤压，本地生活服务又被美团夹击，此时的淘菜菜显然被阿里寄予厚望。
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今年8月，阿里巴巴公布季度财报，其中有三个业务——社区商业平台、淘宝特价版和本地生活服务，被标注为“加大投入的新业务”。随后在9月14日，阿里巴巴宣布在长沙成立第一家“淘菜菜”小店。

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淘菜菜的前身是阿里巴巴社区电商事业群的两个品牌“盒马集市”和“淘宝买菜”，这两个品牌合并升级成为淘菜菜后，在淘宝APP和淘特APP首页位置展示。
阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤在谈及淘菜菜的成立原因时表示，社区电商有助于阿里在下沉市场和农村拓展新用户，满足不同地区、不同层次消费者多样化的消费需求，对于阿里在国内消费者领域的新用户增长，以及提升老用户的活跃度有积极意义。

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在业界看来，阿里挤进这条赛道，主要原因是要缓解流量焦虑。显然，阿里做社区电商是看中了下沉市场，并在这个市场寻找增量空间，毕竟社区电商的模式也与下沉市场高度契合。
阿里在电商行业深耕20余年，截至2021年3月，阿里中国零售市场月度活跃用户达到9.25亿，在这个庞大的月活数字面前，想要获取新的客户并不容易。一位阿里内部人士称，阿里现在获取一个新客户的成本已经高达上千元。
流量是互联网企业的“命根”，随着互联网红利逐渐消失，电商获客成本逐渐增高，社区团购被视为互联网流量的最后一块“洼地”。因为买菜是大多数老百姓们每天必做的事，通过红包补贴让老百姓通过线上买菜，是各大平台最常用的引流方式。
此前，虎嗅的报道称，美团在2020年7月发力社区电商业务后，烧掉了232亿元，但净增用户数已经接近1.6亿人。此外，美团优选带来的新用户被引流到美团平台后，还可以转化为其他板块的增量用户。
有分析机构指出，美团优选带来的新用户，已对美团外卖业务带来明显增量。2021年第一季度，美团单季新增用户近5900万，成为中国互联网单季用户增长量最大的互联网平台。美团创始人王兴透露，美团优选贡献了其中近一半新用户。
用社区团购获客已经被美团证实是有效果的，阿里推出淘菜菜的目的，不仅仅是卖菜，还肩负着帮淘宝及淘宝特价版APP拓新和促活的任务。那么淘菜菜能肩负重任吗？
虽然淘菜菜刚刚起步，但市场认为阿里的供应链优势明显。阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤称，阿里供应链的优势能缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距，保证城乡同质同价。阿里在供应链端打通了盒马、大润发、1688及淘特，阿里数字农业等五大货源。
开源证券也在研报中表示，淘菜菜完整对接了阿里积累的货源，对所售商品的广度与深度会有较强的保障。
此外，阿里新提出的“社区小店”改造是一个亮点。美团优选、多多买菜都是团长制，团长通常把自己的家或店铺当做提货点，但阿里只将社区小店作为提货点。这样的优势是，小店更方便接入阿里的系统，小店虽然不是阿里自己的，但可以为之所用，省去了店面的成本。
虽然业界认为阿里在社区电商上有优势，但想在这个原来竞争激烈的赛道拿到赢面并不容易。