优选|社区团购竞逐依然“中场”：补贴穿马甲、热钱在观望( 三 )_数字化|互联网时代|中国汽车

“所以，几乎所有团购品牌的产品品质都是大同小异的，于是只能够拼价格战。”Derek表示，社区团购行业毫无先期红利可言，即便是早早入场，拥有一定用户口碑的品牌，也可能在一夜之间让背靠互联网巨头、疯狂砸钱的后来者赶超。
而背靠互联网巨头、坐拥大量流量的平台，在行业里的地位也并非完全稳固。此时，倘若有新的互联网巨头、品牌涌入团购的赛道，优惠更大价格更低，也很有可能赶超，并蚕食剩余平台的份额。
换句话说，只要砸钱搭供应链、打价格战，任何“后来者”都有可能在短时间内收获大批用户，抢夺其它平台份额。一旦烧钱、优惠力度减小，份额很可能再遭蚕食，“不讲求品质，也没平台敢讲品质，于是造成消费者只认低价，毫无忠诚度可言。”
只要有互联网巨头、新品牌杀入社区团购领域的可能存在，任何现存的团购平台，地位也都是岌岌可危的，只有亏本赚吆喝。“不设上限”投入，才能在自保的基础上，扩张版图。有数据显示，目前，社区团购品牌普遍为亏损状态。
而明知继续烧钱做推广、低价冲流量，亏损会进一步加剧，品牌也不敢轻易减少、收缩对相关业务板块的投入。一旦投入力度减少了，终端商品价格不再具有竞争优势，往往会造成用户流失，给其它平台造成机会蚕食自己的份额。可以说这种投入完全是个无底洞。
显然，社区团购行业的疯狂竞争仍在继续，淘汰赛也陆续上演，从中小创业品牌到如今背靠巨头的平台，都不是高枕无忧，行业的洗牌、淘汰速度在不断加快。而基于“将竞品熬死”的思想指导之下，社区团购拼的往往是企业的“钞能力”。
在这样一场“钞能力”的竞争当中，究竟谁有实力笑到最后。
#专栏作者#作者：木子，微信公众号：懂懂笔记（ID：dongdong_note），《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者，多年财经媒体经历，业内资深分析人士。
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