巨头们|外链解禁的互联网，巨头们开窗不开门？_云闪付|阿里|微信支付|app

文章插图
图片来源@视觉中国
文丨摩根频道
在虚拟的网络上成立一个国家，这是马云曾公开表述的幻想，也拉开了互联网各平台“闭关锁国”的潮流，屏蔽外链就是这个潮流的核心。
在互联网这片走向时代前列的领域，闭关锁“国”终究还是要打开大门的，对于互联网巨头而言，区别就在于这道枷锁究竟是主动打开还是被动轰开。
如今在工信部的指导下，各平台解除链接屏蔽，由互联网巨头们定义游戏规则的时代就此终结，互联网互联互通成为了新潮流。
解除外链屏蔽对互联网巨头们究竟有什么影响？刚从孤岛化走出的巨头们是否会贯彻落实互联互通？
流量为核心，屏蔽只为更好的打通？要想知道开放外链的意义，就要探究屏蔽外链的原因。
在淘宝与微信之间的外链争端中，先屏蔽对方的是淘宝。而淘宝动手的原因就是为了掌握信息分发权，缩短与用户之间的交互距离，保证用户的淘宝购物需求只能通过淘宝APP而非其他分发平台，防止淘宝成为微信的产品供应商。
阿里的顾虑也并非空穴来风，微信如今已经凭借着流量资源成为了一个涉及多领域的超级信息分发平台，微信宫格界面为腾讯创造了巨大流量财富的同时，也“统治”了一众玩家。而阿里则依靠淘宝圈定的用户资源，顺势发展成为如今的阿里系生态，不用寄人篱下受限制。
掌握信息分发权的手段就是屏蔽外链，只有屏蔽外链，才能圈定用户，之后无论是兴趣推荐还是捆绑消费，都能最大程度保证用户留存在自家平台或者关联平台，超级APP应运而生。
然而，腾讯的社交+内容、阿里的电商+支付和以娱乐流量为主的字节跳动，在互联网流量触顶的大背景下，超级APP成型之际就是流量枯竭之时。无论是通过自有业务的整合所周转而来的流量，还是通过提高用户市场所带来的流量增益，都属于无根之源。巨头要想增长，只能以基本盘为辐射点，进行无边界扩张。
社区团购就是最好的例子，搞电商的阿里、做出行的滴滴以及本地生活的美团，都想要通过新领域的开辟扩充流量池。除此之外，阿里的业务开向了美团，抖音的业务加上了电商，腾讯的游戏被各巨头轮番进攻，巨头们都围绕着基本盘进行着各自的扩张，但收效甚微。
这样的增长节奏并不符合互联网公司快速发展的特性，也不符合巨头们背后资本的利益诉求。当巨头各自圈定的流量不能支撑平台发展的现状成为行业共性后，企业问题会上升到行业问题甚至社会问题，定义游戏规则的互联网巨头自然会告别零和竞争，被动走向融冰之路。
因此，为了整个行业的共同发展，孤岛化的各领域互相交战的最终结果终将指向互联互通，水乳交融的最先成果就是解除外链屏蔽，携手共进，共同增长。
然而矛盾点在于各巨头的流量属性不同，流量分发逻辑不同，对自身领域的集成度并不处于同一水平。这就造成了各巨头对于互联互通的诉求时间点并不统一，有的巨头想要早点开放互联，而有的巨头生态尚未成熟，流量价值尚未挖掘完毕，自然不希望让利给其他竞争对手。
比如阿里与腾讯刚传出互联互通时，阿里积极的回应，而腾讯则有些不情不愿，态度模棱两可。
从位级上看，社交流量的价值要高于电商流量，前者为自生流量后者为需求流量。电商的需求流量变现虽然更直接，但延展性偏弱的缺点也意味着更容易枯竭，因此阿里迫切需要新的流量扩充流量池，而以微信为代表的腾讯系流量是国内互联网领域阿里尚未触及的最大流量池。