微信“断腕”，谁的福音( 三 )_

【2】以小程序方式呈现。用户点击链接后直接进入小程序，不跳转第三方平台，如美团外卖、饿了么等均属此类。
【3】以非开放的API页面呈现。用户点击链接后仅能浏览网页，如需实现更多功能则需跳转第三方平台。
【4】因涉嫌违规，链接被禁止使用，无法打开。
据悉，未来淘宝、抖音等平台都将享受第三种呈现方式。但根据微信公布的规则，这类操作仅支持一对一单点分享，涉及到多人的情况依然受限。
以淘宝链接为例，调整后，微信用户如要点开相关链接，微信会弹出中转页，并提示“该网站可能不是由微信提供，微信无法确保内容的安全性，如果要继续访问，请注意保护好个人信息”。只有当用户选择“继续访问”后，才会跳转到淘宝页面。
单从使用体验上来讲，虽然相较此前使用“淘口令”“抖音口令”时，用户少了“复制链接—跳转第三方浏览器打开网页”这个步骤，但这类打开方式依然不如腾讯系产品体验佳，特别是对于交易类、视频类等产品友好程度较低。所以，最终外部平台能从微信获取的流量规模仍然存疑。
不过，零态LT（ID：LingTai_LT）尝试后则发现，目前尚有部分用户在微信一对一对话框点击淘宝链接，仍然显示“如需浏览，请长按网址复制后使用浏览器访问”；而从抖音、淘宝等平台分享链接到微信，仍然还是口令形式为主，视频也可以先保存下载再分享，显然还没有准备好“开放”。
眼下来看，目前为止，所有平台并没有完全张开双手，真正意义上的互联互通也还没有实现。

文章插图
图：部分用户外部链接微信内尚无法直接打开
03、谁将成为新的流量主宰说到底，“互联互通”的本质，就是反流量垄断。
当超级APP们被互联网“柏林墙”隔绝成信息孤岛，用户相当于被平台完全所有，接触到的只有平台内部资源或同企业关联产品的信息。此时，流量垄断为企业带来的经济收益充满想象。
据新锐商业与营销媒体平台TopMarketing统计的数据显示，2021年二季度，阿里巴巴、腾讯分别以810亿元（含佣金和广告收入）和228亿元，分列国内互联网企业广告营收前两位，占总营收的比重分别为39%和16%。

文章插图
TopMarketing统计的2021Q2国内互联网公司广告营收Top12
作为近两年流量增长最快的平台之一，抖音的吞金力自然不俗，但由于母公司字节跳动并未上市，所以无法估量其广告收入。不过，有媒体此前曝光，2019年淘宝与抖音签署的广告框架协议为70亿元，到了2020年这一数字涨至200亿元。
无论是哪一家的哪个数字，广告收入都是百亿级，足见流量生意的潜力。据36氪获悉，阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付。日前，淘特、闲鱼、盒马等APP也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。
随着互联互通推倒企业间筑起的高墙，可以预见，在各家重新掌握自己的流量密码之前，将会有一个相对持续混乱的阶段。
对于墙外的那些企业而言，微信开放外链或将是一把双刃剑。
以淘宝为例，微信开放的短期作用可能比较积极，能够带来一定GMV。长期来看，淘宝能否将微信用户转移到其自有平台，能力存疑；一旦用户在微信生态系统形成购物习惯，淘宝或有沦落为“货架”的风险，反而得不偿失。
而微信生态开放必然会吸引众多平台和企业争相入驻，最终可能又会反哺微信平台，增加其用户停留时间、用户活跃度、用户黏性，进而推高广告收入。