用户|用户注意力粉尘化，谁是创意内卷时代的新解？( 二 )_价值|app|裂变|拼多多|路径|用户

而更现实的是，以往用创意持续驱动增长，可能还只是成熟品牌和大品牌的“专利”。
头部广告主能够以高预算在十几家广告公司中精挑细选，财力有限的中腰部和底层小广告主很明显并不具备这样的能力。中小广告主们难以企及优质创意，能跨过门槛选择的可能又是良莠不齐。
也就是说，即便市场上有服务商千千万，不少广告主对创意的需求依然是难满足，供需不匹配始终存在。
此外，逃不开的还有成本问题。
信息爆炸的大环境要求海量的、持续迭代的创意，这让广告主在创意素材方面的投入不得不随之增加。而供给方的分散和良莠不齐，又带来了市场上价格是否公允的问题。这两大因素叠加下，广告主的投入成本也会更加难降。
对此，巨量引擎给出了解决方案——星图即合平台。起初星图即合平台只是搭建起了创作与创意需求方的双边市场，而随着痛点难点逐渐凸显，星图即合平台如今进行了升级，作为商业内容服务一站式平台，为双方提供更全面的合作阵地。
创意的新可能创意内卷的新出路在哪里？
金瞳奖上，齐江龙给出了星图即合平台的解决思路：首先，是要让更合适的人用更高效的方法去生产更高质量的创意；其次，是要在创意从无到有再到被用户看到的过程中，探索和总结如何让创意质量提升。

找到更合适的人

毋庸置疑，让广告主都能找到合适的人来创作，是一切创意产出的前提。
找人、找高质量的人，这是平台最能够出力的环节。平台首先集中数量更多、类型更广的创作者，以“量”来打基础，解决创意供给不足的痛点，为实现创意规模化做好前期准备。并且也要设置一定门槛严选服务商，增加一系列细分标签提升匹配度，才能“量”和“质”兼备，帮助广告主在“找人”这一环节降本增效。
星图即合平台的功能正好也对应着这几点：首先是平台已经有百万创作者入驻，包括广告公司、创意机构、影视制作等等，可以覆盖多个行业。平台也利用巨量引擎的庞大数据设置细分标签，帮助广告主快速精准匹配服务商。此外平台对服务商的入驻也设置了门槛，被选入的服务商还会接受官方统一入驻培训，以保证对平台调性有更清晰认知。
从官方发布的优秀案例榜单也能够清晰看出这一点。在这些上榜的优秀创作者中，既有专业传媒公司、影视公司，也有从平台上成长起来的、非常擅长抓取热点的创作团队。
例如创作者“零点沙画”就是用沙画的形式来做广告；“墨汁七”擅长用动画这一内容形式；“等闲内容引擎”擅长情景剧和创意类广告，已经为教育培训、生活服务等多个行业里的品牌创作过广告……他们各自有擅长的行业和内容形式，能够充分满足广告主对热点、创意、素材的多样性和专业度需求。

保障全流程智能高效

为供需双方搭好桥梁后，自然得保证桥梁的稳定畅通。
这意味着从合作开始到最终创意落地，平台得保障合作双方各自操作高效、合作时将沟通成本降到最低，以及合作全流程的畅通。即便是过程中遇到问题，也能够以技术和人工相配合，在第一时间响应和解决。
集合了足够多的供给方，紧接着自然是要去着力降低供需双方沟通成本，保障合作全流程的高效。这意味着创意从开始到最终落地，需要有平台来保证线上操作全流程的畅通。即便是过程中遇到问题，也能够以技术和人工相配合来响应。
这全流程的畅通同样也是星图即合平台所强调的一点。
全流程线上化，通过专属服务去解决供需双方沟通磨合的问题，以技术去解决创作和内容品控的问题，其核心目标是让履单率提升。据巨量引擎数据，目前星图即合平台已经可以实现平均5-10天完成履单。