国际奥委会|新概念体育营销有哪些要诀_奥运会|美国运通|奥运|国际奥

无论对于版权所有者、媒体持权商甚至是相关赞助商和广告商，如何将观众参与，特别是线上参与的价值放大，都是一个在当下市场环境下需要加以重视并深度思考的问题。

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在社交距离已经广泛存在的现实世界里，球迷和他们最喜欢的球队和运动员之间的关系发生了翻天覆地的变化。在全球范围内，43%的观众每周观看超过7小时的在线视频内容。有关联网电视的预测也能显示出在线视频消费正在稳步增长，到2025年，该领域的全球销量将达到2019年的两倍。
不过我们也要看到，流媒体服务注定会从饱和走向过饱和。消费者的注意力是有限的，体育广播公司正在与大型流媒体提供商竞争，这就使得观众参与比以往任何时候都更加重要。大家都希望并且需要让他们的活动成为一种独特的观看体验，以从人群中脱颖而出。
体育赛事的呈现方式已经改变，也许是永久改变。反过来，这也改变了球迷选择消费现场赛事的方式，而版权所有者必须继续相应地调整整体观众体验。

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即将开幕的东京奥运会大部分比赛不会迎来观众，赛事组织者只有进行前所未有的广播报道和数字创新，才能让这届有些特殊的奥运会看起来不那么特殊。据预测，本届奥运会的全球观众数量将超过50亿，广播合作伙伴通过线性电视和数字电视的覆盖率超过以往任何一届奥运会。
奥运会广播服务公司（OBS）将制作9000小时以上的内容，比2016年里约热内卢的内容多30%。报道将采用独特的摄像角度、360度回放、虚拟现实和人工智能处理的分析数据，比以往任何一届奥运会都多。此外，国际奥委会、OBS还联合东京奥组委以及奥运广播合作伙伴创建了一套数字工具，作为“分享激情”项目的一部分。这将使运动员能够在赛场上与朋友和家人交流，并赋予体育迷最大的参与权，以表达他们对喜爱运动员的支持。
这些工具包括“欢呼地图”，这是一个虚拟的“欢呼”按钮，它将被嵌入几个广播公司的数字平台。球迷们可以观看奥运赛事的直播，并通过点击按钮鼓掌或欢呼。系统会收集所有的欢呼，并呈现出“欢呼活动”的全局地图。地图以视频流的形式发送给广播公司，并在场馆的视频板上展示。
另一项数字服务是“运动员时刻-家人和朋友”，将在指定场地提供。在那里，奥运选手们将能够在比赛结束后，通过专门的“运动员时刻”站点与家乡的家人和朋友进行现场互动。国际奥委会还为粉丝们开发了其他互动机会，比如Olympics.com为所有奥运在线场馆提供一站式服务，旨在确保“在每场比赛期间和之间改善、简化数字互动”。更重要的是，所有这些互动和参与形式都将成为奥运会赞助商的激活机会。
今夏的东京奥运会在各方面都是一次巨大的挑战，但也是各大赞助商思考和实践未来体育营销趋势的一次宝贵机会。正如人工智能解决方案提供商AnyMind集团首席商务官兼联合创始人小堤音彦所言，

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在上赛季的NFL中，联盟就首次与维亚康姆旗下的尼克儿童频道（Nickelodeon）合作，以一种更具趣味性的方式直播了新奥尔良圣徒与芝加哥熊的季后赛对决。这场直播为该频道带来了很好的收视率。
【国际奥委会|新概念体育营销有哪些要诀】这次合作引发更大讨论的是内容制作方法，相比于传统的NFL直播，这场直播无论从转播设计、视觉特效等方面，还是解说方式，都力求迎合儿童的口味。NFL还将海绵宝宝带到赛场，并将上半场比赛内容迅速制作成集锦，在中场休息期间播放。NFL希望将比赛营造成一个大众家庭娱乐的时刻，同时也为整个行业带来新的思考，