活玩梗|在B站，为何精良制作，往往败给整活玩梗？( 二 )_华纳音乐|说唱新世代

在一通“官方整活”之后，这条MV也在B站取得了十分亮眼的数据成绩：1528万次播放、57万点赞、投币24.9万、27.9万转发、2.5万条评论。同时，这条MV也成为了目前索尼音乐中国B站账号下最受欢迎的视频。
通过对这一现象的观察，我们认为Rickroll的走红也为唱片公司等音乐机构在B站的内容运营提供了一些启示。
音乐机构如何与B站用户打成一片？正如文章开头所提到的，目前很多唱片公司、音乐机构都陆续入驻了B站，但还处于机械式地内容同步分发，并没有真正玩起来。虽然作为专业的音乐公司，它本身具备制作高水准音乐视频内容的能力，但优秀的运营并不等于精致内容的简单堆砌。
以三大唱片公司为例。目前，环球音乐集团、索尼音乐集团、华纳音乐集团均已入驻B站，其发布的内容以MV为主。截至7月21日，三大唱片公司一共投稿了约24万个视频：索尼音乐中国135,644个，索尼音乐娱乐255个；环球音乐88,155个；华纳音乐国际17,228个，华纳音乐中国463个。这24万个视频的总播放量约为7716万，平均每个视频的播放量只有320左右。

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其中，最受欢迎的《【官方 MV】Never Gonna Give You Up - Rick Astley》（Rickroll）播放量为1528万，仅这一个视频就占了24万个视频总播放量的近20%。继Rickroll之后，第二受欢迎是《大碗宽面-吴亦凡》，播放量为387万，占总播放量的比例约为5%。
对比之下，大量中尾部的MV几乎无人问津。按播放热度排序，索尼音乐中国账号发布的4522页视频（每页30个）中，第295页之后的约126,810个视频的播放量不过两位数，占比93.49%。
而该账号目前还在以每天几十个的速度投稿新的视频，这意味着绝大多数的内容在有机会得到更多注意力的垂青之前，便已被淹没在视频流里。

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热门和冷门内容的数据表现呈现出极度分化的格局，那么这种差异主要是由什么造成的呢？B站作为当下最活跃的视频社区，究竟什么样的内容能脱颖而出获得用户青睐？
如图所示，三大唱片公司在B站最受欢迎的十个视频中，整活玩梗和二次元类型的就占了一半，而热度遥遥领先的前两名都是整活玩梗类型的，其中《Never Gonna Give You Up 》一支MV的播放量，就远比其他九个视频加起来的都要多，这在很大程度上说明了B站用户的偏好。也就是说，整活玩梗和二次元音乐是通向高播放的捷径。

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当然，以上提到的很多音乐视频，并没有在制作之初就刻意迎合B站用户的此类偏好，许多有趣的梗其实是在用户与内容发生关联后，通过弹幕和评论等互动方式生产出来的，是用户共创的产物。
以热度排行的第九的《【官方MV】Miley Cyrus麦粒 - Midnight Sky》为例。由于歌手Miley Cyrus在MV中的形象神似开心麻花的演员马丽，弹幕迅速抓住了这一特征并将其置于讨论的核心，评论区的热评也表示一旦接受了歌手像马丽的设定之后就再也回不去了。

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适当采纳用户共创的内容是一个聪明的选择，因为在B站，用户往往比官方更了解社群的喜好和需求。又由于三大唱片公司发布的多是外语音乐的MV，向用户征集中文字幕就成了快速融合社区文化的方式。

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“索尼音乐中国“就在其主页向用户征集字幕，目前这一尝试取得了不错的效果，《Never gonna make you cry》搞怪的中文字幕就由B站用户贡献，这一字幕很好地引发了社群的共鸣，助推了Rickroll的走红。