宝贝|在烈儿直播间，看到未来十年的制造业密码_国潮|主播

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在未来，供应链将成为快速调配资源的“大中台”，而直播间将成为展示货物的“小前台”，二者的一体与联动，是未来直播电商不可或缺的部分。
作者/番茄酱
出品/新摘商业评论
一个直播消息最近已经成为话题中心。
7月25日，淘宝TOP主播、LRKS品牌主理人烈儿宝贝（李烈）直播五周年粉丝节——“宝藏焕新夜”启幕，在此次粉丝节现场，烈儿宝贝作为top主播以及原创品牌主理人，发起了原创设计师扶持计划，帮助更多人一起完成国潮品牌梦想。
在活动现场，烈儿宝贝还专门成立了“原力焕醒—LRKS+全球原创设计师焕新平台”。此外，李鸿雁、吴弘、刘彦君、姜熠、范晓运，5个设计师的9款联名款衣服现场共计卖出上万件。

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从这次活动来说，不难看出，平台借助烈儿宝贝在直播电商和网红品牌领域积累的经验和资源，联合全球范围内时尚设计主流力量、发掘中国原创潮流设计新势力，尊重原创、尊重设计的力量和价值，把更多优秀的设计师、设计作品和设计师品牌推广到每一个热爱美好生活普通人身边。
一个必须要问的问题是：为何烈儿宝贝对原创设计师这个群体情有独钟，并大力支持中国制造这样一个传统产业？事实上，当下公众对于直播间、主播的认知，还停留在带货阶段，并没有聚焦直播间之于零售、品牌商的能量，尤其对直播间在赋能原创设计师、推动当下中国制造的行业转型升级上的力量缺乏重视。
在直播电商2.0时代，行业面临着重新洗牌。烈儿宝贝的扶持计划，正式打响了行业“价值战”的第一枪。
一、直播电商告别「草莽时代」
直播电商早已不再处于野蛮生长的1.0时代。
什么是直播电商1.0时代？在1.0时代，流量为王，直播电商靠低价产品驱动，各大主播纷纷立足平台展开价格战。在当时，用户是否购买某一主播的产品，大概率取决于该商品是否为“全网最低价”。
在低价恶性竞争环境里，品牌方常常苦不堪言——头部主播“挟流量以令低价”，还要收取巨额坑位费，品牌方“亏本赚吆喝”事件频频发生。同时，为了短期销量，主播购买流量、骗坑位费等情况屡禁不止。
为什么电商直播1.0时代会以价格战与各种闹剧收尾？归根结底，在当时，大多数主播没有自己的供应链，直播间所卖的商品大多是品牌方提供，主播手里的流量形成了议价能力，而流量多少又与商品价格高低息息相关——恶性循环中，追求“全网最低价”，成为了头部主播缺乏自有供应链时的被迫选择。
而在电商直播2.0时代，一切正在悄然被颠覆。2.0时代，电商直播产业化、精细化已成大势所趋，主播需要深入内容、选品、质控，尤其是供应链，而非靠低价冲销量赚信息差钱、做一锤子买卖。
那么，具体来说，2.0时代有哪些趋势？
首先，价格不再是竞争重点所在，取而代之的是，供应链成为了竞争的重中之重。是否自建完善的供应链，实现一定程度上的自我闭环，成为了2.0时代，主播能否“决胜千里之外”的决定因素。具体来说，主播需要整合工厂资源，形成自身的品牌矩阵，在选品等方式严格把控，并吸纳设计师等人才，组建专业团队，赋能供应链上游。
其次，光有自己的供应链还不够，更重要的是，要形成柔性供应链：主播需要深度介入从生产到销售的每一环节，打通产业链条，具备快速返单的能力，迅速了解粉丝需求再反馈到生产方面，以销定产，减少库存压力，让上游产能紧跟下游销售的爆发。