泛娱乐|内测“学习”入口，泛知识赛道还能挤得下一个抖音吗？_互联网公司|搬运|视频|陪跑者

编辑导读：抖音在近日内测了“学习”入口，计划加码知识视频内容创作。泛知识视频兴起的当下，抖音入局不足为奇，但是它能玩得动吗？本文作者对此进行了分析，与你分享。

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互联网生意没有边界。
这一点在很多地方都体现得淋漓尽致。互联网巨头们总是在别家的地盘不停试探，找到机会便攻城略地。
近日，在泛知识视频兴起的当下，抖音也开始加码。据Tech星球消息，抖音在近日内测了“学习”入口，计划加码知识视频内容创作。“学习”入口和此前的“同城”入口并列，为一级入口。
其实，在笔者看来，泛知识类视频具有很大的发展潜力以及长尾效应。抖音入局，并没什么奇怪的，但抖音真的能够玩得动“泛知识”视频吗？
一、做“学习”入口，抖音不是一时兴起根据《松果财经》的观察，在“学习”入口下，抖音用户点击短视频后即可进入播放界面。目前抖音的内容库多以剧情类、纪录片类、采访类，创意剪辑类视频为主。
之所以能够单拎出来当一个入口，不仅说明抖音对于“泛知识类”视频的重视程度，还说明学习视频在抖音中已经占据一定的比例。
其实，这也得益于抖音的深谋远虑，在开通“学习”入口之前，抖音就在泛知识类视频中做了充足的准备。
在内容上，抖音为了吸引创作者入驻，采取了一系列流量倾斜、现金激励的策略。去年10月，西瓜视频推出“知识创作人”激励计划，预计投入百亿流量在一年时间内打造一百位优质知识创作者。
近日，抖音又再次发布了“萌知计划”第三期扶持政策，面向青少年创作者，鼓励用户创作系统的青少年知识内容。
在平台上，抖音也在不断地贴合泛知识类短视频的调性。由于知识类视频内容较多，信息量大，所以在视频时长上，抖音一直在扩展，从最初的15秒短视频向1分钟视频时长拓展，现如今，抖音又开放 15分钟的视频发布时长。
此外，今年6月，抖音还正式推出了网页版，把眼光放在了PC端用户身上。而这些PC端用户，他们的求知欲强，也正是泛知识类视频的潜在用户。
而且，目前来看，抖音的网页版功能非常简单，只有搜索和推荐两个入口，但是这给了一个充足的信号，那就是抖音对于搜索功能的重视。
如今，搜索大战持续升级，抖音搜索也逐渐代替传统PC端搜索引擎成为手机端用户检索的主要渠道之一，而这一切都在给抖音的泛知识视频打基础。
二、抖音为什么要动泛知识的奶酪？那么，抖音为什么要加码泛知识类短视频？抖音做“学习”入口，又动了哪些人的奶酪呢？
其一，抖音自身面临泛娱乐化，增长乏力的困境。根据公开数据显示，我国网民规模达9.89亿，其中短视频用户规模高达8.73亿，已经占网民整体规模的88.3%。短视频用户规模将触顶，很难在质量上获得增长。
另一方面，短视频平台“泛娱乐化”严重，被指责是“给用户喂猪食”。而且内容同质化高，没有新的梗点导致用户端审美疲劳。再加上，目前的用户已经开始自我觉醒，渴求更有价值的内容。
据艾瑞咨询《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》记载，2020年疫情后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注，平均增幅高达16.7%，生活向内容同样增长，娱乐向反倒是出现小幅下滑。
而且，中国人民大学教授彭兰曾在一次直播也曾公开表示，短视频正度过自己“火山爆发”般的发展阶段，迎来细水长流的新发展阶段。换句话说，短视频需要新的内容增量，而能够带来更多长尾效应的知识向内容是短视频最佳选择。