百度|BAT“圈地战争”简史：巨头如何改变互联网？( 二 )_阿里|阿里妈妈|百度|移动互联

事实上，此时离淘宝屏蔽百度已有一年时间。只是这一次，阿里选了个日子，将双方的斗争正式摆上了台面。
百度和阿里都试图将尖刀直插进对方的领地。
百度2008年推出电商平台“百度有啊”。但可惜此后并没有溅起多少浪花。
与之相比，阿里的举动则一剑封喉。百度商品搜索的核心，是通过为商品带来流量收取广告佣金。阿里是直接推出了自己的广告联盟。
2007年，阿里创建阿里妈妈，定位为“开放式的广告交易平台”。2008年，阿里妈妈遵循“大淘宝”战略并入淘宝，以淘宝客形式帮助商家在互联网上广告推广。2010年，阿里妈妈升级为“淘宝联盟”，一跃成为中国最大的广告联盟。
如果将这场战争，仅仅看做两大巨头争夺电商广告市场，就错了。其背后的草蛇灰线，直接影响了中国互联网之后10年的格局与战争。
2007年，阿里宁波战略会第二天晚上，马云和高管们折腾到半夜十一二点画出来了一张战略图。这张图最核心的就是，阿里要建设一个生态系统。
生态系统的核心，在于“开放”。然而，要怎么开放？
这次战略会上，阿里内部出现了一场围绕“开放”的大争论——各子公司是各自独立开放，还是以淘宝为中心来开放？在集团层面对外开放数据，还是在淘宝这个层面对外开放API？
落到阿里妈妈身上，就是阿里妈妈能不能在淘宝之外独立发展，能不能给其他电商平台做广告推广？支付宝能不能为当当、亚马逊做支付？
争论的根本是：阿里集团是集中所有资源给自己的电商平台，还是要做真正的基础设施与“开放生态”？
阿里选择了前者。
2008年9月，阿里启动“大淘宝战略”，阿里妈妈被淘宝兼并，成为淘宝大平台下的一个业务分支。阿里逐步建立起以淘宝为中心的网购生态系统。
阿里的开放战略、生态系统，至此打下烙印：一切开放为自身业务服务。
2011年，“大淘宝战略”进一步升级为“大阿里战略”，整合链条拓展至包括消费者群体、商户、制造产业链、整合信息流、物流、支付、无线以及提供数据分享为中心的云计算服务等电子商务上下游完整产业链。
蒙牛集团CEO牛根生曾带队前往阿里集团访问。马云在欢迎仪式上，发表了一番演讲：
“全世界最好的商业模式是国家。当然，国家是不能随便成立的，但是有一个地方可以成立国家，那就是在虚拟的网络上。”
一片土地，一群人民，只能属于一个国家。
阿里率先看透了这一点，并付诸行动。互联网零和博弈的大门，由此开启。
03 入口之战：互联网割据与“孤岛”后遗症零和博弈，在移动互联网阶段成为一种“新常态”。阿里和腾讯两大巨头炮火交加，搅动整个互联网世界。
又是阿里抢先放出第一枪。
2013年8月，淘宝发公告称，将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片。这意味着，人们在淘宝购物时，无法通过扫描产品二维码，访问店主的微信公众账号。
3个月后，腾讯在自己的领地给出一记反击。11月1日，阿里的社交应用“来往”推出邀请好友注册获得2元现金红包的活动。活动推出后链接被微信屏蔽，无法微信和朋友圈。
阿里紧接着重拳出击。11月22日，人们发现，在微信中点击所有淘宝链接，都被强行导向了淘宝app的下载页。
至此，淘宝屏蔽了所有来自微信的访问。“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。”淘宝称。
腾讯没有再做出进攻性的举动，只采取保守防御：微信停止将淘宝链接导向淘宝app，转而直接提示用户，该网址“已经被淘宝屏蔽”。
第二场“圈地战争”的本质为移动互联网时代的入口之战。