作者|存量时代，内容创作者如何在微信生态掘金( 二 )_

在这种背景下，提高创作者的回报，尤其是优质内容创作者的回报成为了微信广告发展的主轴：一方面，它通过单一流量、多次兑现的“一鱼多吃”模式提升创作者回报的空间；另一方面，通过互选平台撮合优质内容创作者和广告主，实现单位创作时间的效益提升。
所谓“一鱼多吃”，指的是微信广告为创作者提供了多种流量变现方式。从在公众号文章中部、文章底部等位置自动加载程序化广告，到为创作者带货提供CPS返佣商品广告，多种变现模式的综合使用让创作者获得的宝贵流量，同时有机会重复兑现内容价值，从而帮助他们获得更高的收益。
除此之外，腾讯广告互选平台的升级也成为2021年微信广告生态合作伙伴大会中的重头戏。该平台是一个撮合广告主和创作者达成内容合作的交易平台，今年，公众号互选升级，视频号互选发布，双引擎的重新出发，让内容创作者有了更多选择和机会。

文章插图
互选平台最早可以追溯至2016年底，当时搭建这一平台主要服务于图文内容生态，其作业流程大概遵循这样的逻辑：广告主通过平台发布需求和下单，平台基于需求撮合创作者，被广告主选中的创作者完成创作并发布。由于官方平台介入整个创意交付过程，因此在知识产权、费用支付等方面相较线下交易也更有保障。
根据微信广告对外的介绍，此次互选平台的重大改变主要体现在两个方面：
第一，互选平台将同时支持图文和视频双生态。
值得一提的事，微信广告将互选广告面向创作者的分成比例提高至九成，这种极度倾斜的让利幅度有助于提升创作者收益，并刺激他们参与定制化商单创作的热情。
在视频互选部分，视频号互选平台于6月底正式发布，目前满足有效关注用户上万、完成有效认证和持续发表原创内容这三个条件的创作者有机会获得平台邀请入驻。视频号互选平台上线一个月内，已有接近4000名满足条件的创作者在获得官方邀请下加入，并且这一平台也已经产出了多个成功案例，互选平台帮助达人突破人脉限制快速接单。
第二，不会强制商单在平台交易，但互选平台在交易过程中将扮演比以往更积极的角色。比如提供更多数据能力辅助广告主优选合作KOL，基于技术提升商单撮合精准性，最大程度释放图文和视频优质内容创作者的创作能力以及流量价值。
可以说，升级后的互选平台将成为创作者商业化的加速器——广告主、渠道代理获得准确的达人推荐，创作者和MCN机构可以获得更好的收益，平台获得更高的撮合效率和优质商单内容，所有参与者在这个过程中将实现多方共赢。
稳住基本盘，All in新赛道在微信内容生态中，成功案例每天都在涌现。
比如通过视频号互选平台，“一禅小和尚”就与OPPO成功完成了一次合作。在OPPO为旗下Find X3产品发起的#色彩唤醒感动#话题下，动漫类视频号“一禅小和尚”就为OPPO定制创作了一条视频内容，目前已获2.8万次点赞。与此同时，时差岛、樊登读书等头部视频号也正积极从互选平台中寻觅商业化变现机会。
事实上，如果站在更长的时间维度上，那些优质内容创作者的地位大概率还将持续提升：
从宏观上看，在流量步入存量时代和数据合规趋于严厉的双重背景下，内容的重要性将更加明确。优质内容不仅决定流量去向，也会影响品牌沉淀第一方数据资产和私域运营的能力。因此，内容平台和生态对创作者的依附将变得更强。
从微观上看，创作者也将获得更多的增长途径。一方面，视频号可以实现更低成本的投放。官方数据显示，目前视频号推广播放成本低至0.04元，视频号直播推广平均场观成本小于0.8元。另一方面，每天也有多达500万的用户因为广告的连接主动关注公众号。