容器|品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）_互联网行业|天猫|马蜂窝

编辑导语：目前，互联网品牌的入门门槛虽然不高，但是要成为一个好品牌却是需要花费很多的时间和精力。在众多的品牌中，我们可以窥见其设计的趋势，而做好互联网行业中产品的品牌需要注重对“品牌思维”的理解。

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一、品牌概念发生了改变2013年——2015年是互联网的红利期，在马云《互联网+》的概念影响下，很多传统企业都在向互联网精英模式转型，从2018年互联网的“千团大战”之后互联网ye 进入到了下半场，互联网行业中很多企业的产品都开始变得精细化。
何为精细化？除了产品质量上、内容上、体验上提升之外，避免产品同质化是很多企业都在思考的问题，在设计师的行业里避免同质化最好的手段就是建立与众不同的企业品牌，很多企业也意识到这一点，自然而然品牌的价值对企业来说起到了不可忽视的作用。
1. 产品周期中设计师需要创造的价值不同企业和产品都是有生命周期，都会经历“探索期、成长期、成熟期、衰退期”，每个时期企业要完成的产品目标是不一样的，比如在探索期内企业可能还不清楚自己产品的品牌定位，需要产品不断地进行试错。
所以设计师需要快速出图为试错提供多样性的视觉方案，在成长期企业需要不断的占据市场份额，那么产品就需要高效的组件库和设计规范去快速完成产品的迭代需求和拉新运营需求。
经历两个周期企业会慢慢的对自己的产品和品牌有了一定认知。很多企业都是在成长期和成熟期这两个阶段进行产品的品牌升级，比如阿里巴巴初期将淘宝的业务线升级为天猫的品牌。
在“成熟期”设计师不仅需要设计师进行组件库规范的搭建，还需要设计师搭建的组件库可以有符合企业气质的品牌基因融入到产品中，在市场中突出企业的产品的品牌价值与其他竞品拉开差距。

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2. 现在的品牌变成了什么现在的传统企业和互联网的品牌有所不同，pc时代和移动时代也有所不同：
与传统行业相比互联网把客户看作成用户，用户不是购买我们的产品，而是购买我们的服务；就拿PC时代很多的互联网公司来说吧，很多的产品，他们更多靠技术作为驱动力，更多地是靠功能去驱动，而现在的互联网是移动时代更多的是靠服务和内容去驱动。
那为什么会变成这样了呢？那是因为我们现在产品迭代速度变得非常非常地快，服务的更新速度变得非常快，市场越发激烈了，用户比原来也更加挑剔了。
很多的产品非常同质化严重，而这种同质化使得用户很难感知到深层的技术体验，所以现在，在互联网中，公司更倾向于把品牌看待成一种“信任关系的机制”。

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为什么品牌会升级为“信任关系的机制”，那是因为信任是用户愿意购买企业产品服务的重要原因之一，品牌在用户心中的价值越高，用户越容易为服务而买单。
我们来看看互联网公司是如何通过品牌效应进行产品盈利的，大致分为四个阶段价值定位、价值创造、价值沟通、价值兑现。比如：
首先我们需要思考我们的产品品牌是给用户一种什么样子的体验，给其明确定位；
然后在通过产品开发把这种品牌体验落地，实现价值创造；
在通过运营维护把实体的产品推销给用户，达到与用户之间的价值沟通；
最终通过价值的兑现获得企业盈利，在升级我们的产品品牌，通过以上这个品牌价值的路径达成的品牌价值体系的建立。